奢侈品品牌传播的策略.docVIP

奢侈品品牌传播的策略 　　【摘 要】近年来，随着中国经济的增长，人民的消费水平不断提高，中国人购买奢侈品的步伐明显加快，在2012年国内的奢侈品消费将会达到150亿美元之巨，取代日本成为全球第一奢侈品消费国只是时间问题。奢侈品品牌传播策略也成为了国内学界关注的热点，对中国品牌传播有着很重要的借鉴。本文将从品牌构建、公关、广告等传播方式上进行简要阐述奢侈品品牌传播的策略。 　　【关键词】奢侈品；品牌传播；营销策略 　　近年来，随着中国经济的增长，人民的消费水平不断提高，中国人购买奢侈品的步伐明显加快，是全球奢侈品消费的大市场之一。根据全球奢侈品商预测，国内有44%的消费者购买过奢侈品，在2012年国内的奢侈品消费将会达到150亿美元之巨，取代日本成为全球第一奢侈品消费国只是时间问题。而品牌传播在市场急剧发展的今天，也越来越被大家所重视。奢侈品品牌传播策略也成为了近年传播学、广告学界研究的热点。 　　所谓奢侈品，在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。所谓“品牌传播”，就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段，是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。