第二章 市调查机构.pptVIP

第二章 市场调查机构 *第一节 市场调查机构的类型及特点 *第二节 市场调查机构的部门和人员 第三节 专业市场调查公司的选择   本章重难点内容 认识各种类型市场调查机构职能及特点，熟知专业市场调查公司的部门设置及人员选择。 第一节 市场调查机构的类型及特点 一、市场调查机构的概念 是指专门或主要从事市场调查活动的单位或 部门，是一种服务性的组织机构。 二、市场调查机构的类型 按照市场调查服务的独立程度，分为非 独立性调查机构和独立性调查机构 （一）非独立性市场调查机构 是指企业或公司内部设立的主要从事市场调查活动的部门。它的职能有限，不对外承接市场调查业务，主要职责是为本企业收集第二手商业情报资料。 （二）独立性市场调查机构 1．完全服务公司 （1）综合性市场调查公司 （2）广告研究公司 （3）辛迪加信息服务公司 （4）管理咨询公司 2．有限服务公司 （1）抽样公司 （2）现场服务公司 （3）数据输入公司 （4）数据分析公司 （5）市场细分公司 3.其他专业机构 （1）