大数据的环境下云南农产品精准营销的模式的研究.doc

大数据的环境下云南农产品精准营销的模式的研究 　　摘要：我国农产品营销领域在大数据环境的影响下，营销模式更加复杂化，营销方法更加精准化。通过对相关文献分析，对国内外精准营销模式的界定以及农产品精准营销模式的主要类型，进行了归纳总结。同时，对云南省农产品特征与精准营销概况进行了介绍，分析了大数据对云南农产品消费者特征、营销信息、营销手段和营销成本等方面带来的影响。在分析大数据环境、云南农产品和精准营销模式三者关系的基础上，构建了由数据采集、分析挖掘、精准营销模型、精准营销执行和效果评估反馈等重要环节组成的大数据环境下，云南省农产品精准营销模式，并对模式构建主体、数据采集处理、目标市场战略及策略实施过程中的关键要素展开了论述。 　　关键词：大数据;云南农产品;精准营销;模型构建;营销模式 　　中图分类号：F762.7文献标志码：A文章编号：1671-1254（2016）01-0065-07 　　Research on Precision Marketing Pattern of Agricultural Products in 　　Yunnan Province in the Big Data Environment 　　GONG Yingmei， CAO Xinbo 　　（Faculty of Management and Economics， Kunming University of Science and Technology， Kunming 650093， Yunnan， China） 　　Abstract： 　　Under the influence of big data environment， the agricultural products marketing pattern becomes more complicated and marketing method more precise. By analyzing the related literature， the paper summarized the conception and types of precision marketing pattern of agricultural products as well as domestic and overseas marketing patterns. Combined with the characteristics of agricultural product and precise marketing situation in Yunnan province， it analyses the influence of big data on customer characteristics， marketing information， method and cost. Based on the analysis of relationship among big data environment， agricultural product of Yunnan province and precise marketing， it constructed precise marketing pattern of agricultural product of Yunnan province， which is constituted of the data acquisition， analysis mining， precision marketing model， marketing implementation and feedback evaluation， discussing the key elements of model building subject， data collection and processing， target market strategy and tactics implementation as well. 　　Keywords：big data; agricultural products of Yunnan province; precision marketing; model construction; marketing pattern 　　“大数据”是继物联网、云计算之后信息技术产业又一次重要的技术变革，这一变革也加速了传统农业向现代农业、数字农业与信息农业转换的进程，而农产品网络营销是这一进程中的关键环节。美国国家科学基金会（NSF）将大数据界定为由科学仪器、传感设备、互联网交易、电子邮件、音视频软件