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德芙巧克力广告策划书
学校：四川师范大学文理学院
专业：市场营销
班级：13级
小组成员：
日期：16年6月19日
目录
TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc20054 前言： PAGEREF _Toc20054 3
HYPERLINK \l _Toc4521 一、市场分析 PAGEREF _Toc4521 3
HYPERLINK \l _Toc7127 （一）营销环境分析 PAGEREF _Toc7127 3
HYPERLINK \l _Toc3018 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素 PAGEREF _Toc3018 3
HYPERLINK \l _Toc12201 2、市场营销环境中的微观制约因素 PAGEREF _Toc12201 4
HYPERLINK \l _Toc19291 3.市场概况 PAGEREF _Toc19291 5
HYPERLINK \l _Toc31497 4、营销环境分析总结 PAGEREF _Toc31497 6
HYPERLINK \l _Toc22943 5.竞争者分析 PAGEREF _Toc22943 7
HYPERLINK \l _Toc21287 (二）消费者分析 PAGEREF _Toc21287 8
HYPERLINK \l _Toc19488 （三）产品分析 PAGEREF _Toc19488 9
HYPERLINK \l _Toc54 1、产品细分 PAGEREF _Toc54 9
HYPERLINK \l _Toc22501 2、产品包装? PAGEREF _Toc22501 9
HYPERLINK \l _Toc16948 3、产品策略? PAGEREF _Toc16948 9
HYPERLINK \l _Toc1955 （四)企业和竞争对手的竞争状况分析 PAGEREF _Toc1955 10
HYPERLINK \l _Toc24813 1、业内竞争? PAGEREF _Toc24813 10
HYPERLINK \l _Toc29755 二、广告策略 PAGEREF _Toc29755 10
HYPERLINK \l _Toc18682 （一）广告的目标 PAGEREF _Toc18682 10
HYPERLINK \l _Toc6711 1、根据市场情况可以达到的目标 PAGEREF _Toc6711 10
HYPERLINK \l _Toc1481 2、对广告目标的表述 PAGEREF _Toc1481 11
HYPERLINK \l _Toc31783 （二）目标市场策略 PAGEREF _Toc31783 12
HYPERLINK \l _Toc10493 1、市场细分 PAGEREF _Toc10493 12
HYPERLINK \l _Toc280 2、企业的目标市场策略 PAGEREF _Toc280 12
HYPERLINK \l _Toc29088 （三）产品定位策略 PAGEREF _Toc29088 13
HYPERLINK \l _Toc14192 1、对企业以往的定位策略的分析与评价 PAGEREF _Toc14192 13
HYPERLINK \l _Toc23030 2、产品定位策略 PAGEREF _Toc23030 14
HYPERLINK \l _Toc10227 （四）广告诉求策略 PAGEREF _Toc10227 14
HYPERLINK \l _Toc456 1、广告的诉求对象 PAGEREF _Toc456 14
HYPERLINK \l _Toc19678 2、广告的诉求重点 PAGEREF _Toc19678 15
HYPERLINK \l _Toc28585 3、诉求方法策略 PAGEREF _Toc28585 15
HYPERLINK \l _Toc11729 （五）广告表现策略 PAGEREF _Toc11729 15
HYPERLINK \l _Toc10158 1、广告主题策略 PAGEREF _Toc10158 15
HYPERLINK \l _Toc25929 2、广告创意策略 PAGEREF _Toc25929 15
HYPERLINK \l _Toc4689 （六）广告媒介策略 PAGEREF _Toc4689 16
HYPERLINK \l _Toc25445 1、对媒介策略的总体表述 PAGEREF _Toc25445 16
HYPERLINK \l _Toc2707 2、媒介的地域 PAGER
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