第9章. 传播媒介的性质与作用.docVIP

第9章 传播媒介的性质与作用 1．麦克卢汉的媒介理论的主要观点有哪些？它有什么意义和局限性？ 答：（1）麦克卢汉的媒介理论观点 麦克卢汉的媒介理论主要包括三个重要观点： ①媒介即讯息 这是麦克卢汉对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括，其含义是：媒介本身才是真正有意义的讯息。人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动，因此，从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。 麦克卢汉的媒介概念是广义的，它不仅指语言、文字、印刷物、电信和广播电视，而且包括各种交通运输工具在内。他认为，媒介是社会发展的基本动力，每一种新的媒介的产生，都开创了人类感知和认识世界的方式，传播中的变革改变了人类的感觉，也改变了人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型。因此，媒介又是区分不同社会形态的标志。 ②媒介是人体的延伸 这个观点的含义是：媒介是人的感觉和感官的扩展或延伸。文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸，广播是人的听觉能力的延伸，电视则是视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。 麦克卢汉的这个观点是为了说明传播媒介对人类感觉中枢的影响，他认为，媒介和社会的发展史同时也是人的感官能力由“统合”一“分化”一“再统合”的历史。史前人的听觉文化在感觉上是具有统合性的，因此，部落人