街头广告营销略分析.docxVIP

PAGE \* MERGEFORMAT3 街 头 广 告 营 销 策 略 分 析 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc499996721 一、 街头广告的由来及发展 PAGEREF _Toc499996721 \h 1 HYPERLINK \l _Toc499996722 二、 街头广告的特点 PAGEREF _Toc499996722 \h 1 HYPERLINK \l _Toc499996723 三、 具体实施措施 PAGEREF _Toc499996723 \h 1 HYPERLINK \l _Toc499996724 1、 确定位目标人群 PAGEREF _Toc499996724 \h 1 HYPERLINK \l _Toc499996725 2、 渠道终端选择 PAGEREF _Toc499996725 \h 1 HYPERLINK \l _Toc499996726 3、 盲目效仿是企业大忌 PAGEREF _Toc499996726 \h 1 HYPERLINK \l _Toc499996727 4、 与目标群体建立终生联系 PAGEREF _Toc499996727 \h 1 HYPERLINK \l _Toc499996728 5、 持之以恒，树立品牌价值观 PAGEREF _Toc499996728 \h 1 HYPERLINK \l _Toc499996729 四、 总结 PAGEREF _Toc499996729 \h 1 街头广告的由来及发展 街头广告是属于“游击营销”一种独特的创意表现方式，它的理念是由美国资深营销专家杰伊·莱文森首创，目的就是为了吸引消费者的目光。 街头广告是典型的户外广告。街头广告从其开始发展到今天，其媒体特征始终是一致的。它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。因此街头广告的特定环境是街头，其对象是在动态中的行人，所以街头广告多画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。 街头广告的特点 到达率高。 通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示， HYPERLINK /s?wd=%E6%88%B7%E5%A4%96%E5%AA%92%E4%BD%93tncprfenlei=mv6quAkxTZn0IZRqIHckPjm4nH00T1Y3PAPbrjuBuj9Bmy7-nW0z0ZwV5Hcvrjm3rH6sPfKWUMw85HfYnjn4nH6sgvPsT6KdThsqpZwYTjCEQLGCpyw9Uz4Bmy-bIi4WUvYETgN-TLwGUv3EnHRLn1T1PjmLrjb3rjfznjTsn0 \t _blank 街头广告的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。 对地区和消费者的选择性强。 一方面可以根据地区的特点选择广告形式，另一方面，广告可在经常城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象深刻。 发布时段长。 许多 HYPERLINK /s?wd=%E6%88%B7%E5%A4%96%E5%AA%92%E4%BD%93tncprfenlei=mv6quAkxTZn0IZRqIHckPjm4nH00T1Y3PAPbrjuBuj9Bmy7-nW0z0ZwV5Hcvrjm3rH6sPfKWUMw85HfYnjn4nH6sgvPsT6KdThsqpZwYTjCEQLGCpyw9Uz4Bmy-bIi4WUvYETgN-TLwGUv3EnHRLn1T1PjmLrjb3rjfznjTsn0 \t _blank 街头广告是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可以随时随地的看到它，所以它伴随客户的需求而天长地久。 具有一定的强迫性质。 可以较好地利用消费者外出途中，将一些设计精美的广告呈现在眼前，给人留下深刻的印象，更易接受广告。 街头广告表现形式丰富多彩 街头广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。 伴随着诸多优点，同时也有部分缺点，比如短期内信任度较差，不能使消费者信任，成本回收周期较长，如果长远发展来看，之后如果做的好，这将会是一个不错的街头广告投资，除此之外，再者就是会影响市容，当然这其中也不乏有做的好的街头广告，形式新颖，有创造性，会起到美化城市市容的作用，但纵观全局，大部分的街头广告没有创造性，缺乏创造力，这对城市建设来说会是一个污点。 具体实施措施 确定位目标人群 这类广告的目标人群就是大众群体，不受任何条件的限制，简单易懂，就几个字，或者是一幅浅显易懂的画，内容简单点比较好，毕竟街上来来