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影视文化对大学生消费行为的影响的研究 　　【摘 要】大学生消费行为研究是高等教育的重要课题，随着大众文化的繁荣，影视文化潜移默化地改变着年轻人的生活方式和消费观念。影视文化对大学生群体消费者购买行为有一定的影晌。本文通过分析影视文化对大学生消费行为的影响，为影视文化与消费文化的关系研究奠定了理论基础。 　　【关键词】影视文化；大学生消费行为；影响研究 　　前言 　　消费行为是人类行为的一种，是人类的心理活动所影射出的一系列动作。人类生活在社会大环境中必然会被环境所影响，人类心理活动也会因外界的变化而改变，即当人处于消费行为旺盛的人群中时其消费心理和消费行为也会趋向于旺盛。下面将在两方面对人类消费的欲望和文化做出探究。 　　一、影视文化与大学生消费行为的关系 　　影视文化对消费者消费行为的影响作用可以从两个角度分析：短期的购买行为（微观） 和长期的消费文化（宏观 ）。 　　（一）影视文化对大学生短期购买行为影响 　　迪士尼与漫威联合出品的第一部动画电影《超能陆战队》（Big Hero 6）中小神童阿宏携伙伴机器人大白，与一伙生拉硬凑的菜鸟团队组成“超能陆战队”联盟，协同作战抗击罪恶。自从这部电影开播后，网络上就出现了一大批以大白为原型制作的玩具和模型。这说明，影视文化在潜移默化的影响消费者的购买行为。近年来，广告创意人们都购买行为中占据了越来越多的主动权，许多电影、