好莱坞电影对武汉地区大学生的影 响力研究rbadajnj.docVIP

好莱坞电影对武汉地区大学生的影响力研究 梁 娟 新闻与文化传播学院 09级研究生 （中南财经政法大学，湖北 武汉 430060） 摘要：自上世纪80年代至今一直有学者认为，文化全球化背景下的下好莱坞电影是美国在全球实行文化殖民的先行军，对其他国家和地区的青少年受众有着巨大的传播影响力。但通过“好莱坞电影对武汉地区大学生的影响力调查”的研究发现，人们高估了好莱坞电影在对人们的信念、态度和行动方面的改变作用。武汉地区的大学生对于好莱坞电影所传播的文化和价值观并非“来者不拒”，而是有着比较清醒和客观的认识。 关键词：好莱坞电影 大学生 影响力 一、研究背景 在经济和文化产业全球化的形势下，世界各国含有民族特色的文化都争相在空前扩大的舞台中争放奇葩，借以形成新世纪国家发展核心竞争力中文化和价值观念的“软实力”的影响力。这其中尤以在数字媒体推动下的好莱坞电影的全球化推广最为引人瞩目。好莱坞电影中貌似普世的自由、民主、人权等价值观和人类发展的要义，借助于互联网等高科技的成果创造了美国大众文化在世界范围内流行的状况。肩负着美国“软权力”美国著名学者约瑟夫?奈认为“软权力”是一个国家的文化与意识形态诉求(appeal)，它是一种通过吸引力而不是强力获得理想结果的能力。扩张的政治使命的好莱坞电影已经不仅仅是一种娱乐受众的大众流行文化，其具有文化殖民所谓“文化殖民”,是指以美国为首的西方强势文化凭借其超强的经济、政治、军事以及报刊、书籍和互联网等传媒优势，自觉或不自觉第推销自己的经济理念、政治理念、文化意识形态、价值观和生活方式，以便在文化和思想上影响、同化其他国家的一种不平等的国际文化交流现象。特性的美国文化和价值观已经深入的影响了受传国家的受众。在这些受众当中又以被寄托了民族和国家未来发展希望的青年人所受的影响最为深刻。在法国，由于好莱坞电影传播的美国文化的影响，青年人讲法语掺杂了大量的英语词汇，使得以优美纯正著称的法语变得“不伦不类”，法语在国际上的地位也被削弱。为此，法国政府采取了各种形式的抵制措施，以保障本民族的文化传统得以 美国著名学者约瑟夫?奈认为“软权力”是一个国家的文化与意识形态诉求(appeal)，它是一种通过吸引力而不是强力获得理想结果的能力。 所谓“文化殖民”,是指以美国为首的西方强势文化凭借其超强的经济、政治、军事以及报刊、书籍和互联网等传媒优势，自觉或不自觉第推销自己的经济理念、政治理念、文化意识形态、价值观和生活方式，以便在文化和思想上影响、同化其他国家的一种不平等的国际文化交流现象。 我国于1999年11月就 “入世”问题和美国达成双边协议。中国每年进口的国外影片数量增加到50部，中国电影市场的大门，在国际游戏规则制约下进一步打开。随后，好莱坞电影在中国开始以“跑马圈地”般的速度飞速成长。中国电影市场的票房头名位置，长期被好莱坞电影霸占。早在1997年底引进的《泰坦尼克号》在国内放映时，其全国票房达到3亿元人民币，同时在青年人中间也引发了一股模仿电影男女主角装束、打扮和话语的热潮。而当时国产电影票房只有区区的几百万，这种现象引起了电影评论界内的一片挞伐声与警惕之声。2010年1月《阿凡达》在国内上映，在武汉地区的首映当日，各大影院都人满为患，还有许多人冒雨雪在影院排队几个小时，只为求购一张电影票。在国内，截至1月24日（周日）其内地票房就已突破7亿元人民币。《阿凡达》的热映在武汉各大院线一直持续到3月份，这其中还不包括各大高校在校园组织的放映。 在这种情况下，有学者大声疾呼，好莱坞电影不但在国内赚足“钱瘾”，而且其所隐藏的文化殖民倾向也潜移默化地强奸了青少年的思想，使之越来越偏离我国传统道德价值观和优良文化传统的轨道。上世纪八十年代初开始，学者们大多认为：“美国电影作为意识形态领域中的一个极为重要部分，与美国政治经济、社会文化以至军事等方面有着密切联系，美国垄断资产阶级历来都紧紧抓住电影这个极重要的文化工具，去制造梦幻，麻醉人民，并向世界人民宣扬美国形象和美国生活方式，并粉饰美国扩张政策。……我们不能由于某些表面现象而模糊了对美国电影的这种基本看法罗慧生：《世界电影美学思潮史纲》,山西人民出版社1985年版393页 罗慧生：《世界电影美学思潮史纲》,山西人民出版社1985年版393页 这些学者将好莱坞电影看作是完全意识形态的产物，一方面夸大了好莱坞电影对大学生正在形成中的世界观、价值观、人际关系、道德观等诸多人格方面所起的影响力，另一方面却极大的忽略了大学生受众群体的自主选择和认知能力。这些好莱坞电影“魔弹论”传播效果的思想是未经过严密的科学调查取证的，从好莱坞电影高票房的表象就得出了这么令人震撼的结论。但以好莱坞电影为代表的美国文化到底对我国的青少年群体产生了怎样的影响？遗憾的是迄今为止，少有出现专门针对青年