广东医疗旅游开发的研究.docVIP

广东医疗旅游开发的研究 　　随着人们对健康诉求的增加，催生了医疗旅游发展。广东，拥有良好的区位优势、丰富的医疗旅游资源和潜力巨大的客源市场等有利条件，而医疗旅游产品单一、市场尚未成熟、人才匮乏等问题导致广东医疗旅游发展进程却十分缓慢。把握医疗旅游发展势头，对广东医疗旅游的发展进行SWOT分析，为促进广东医疗旅游发展提出构想与建议。 　　一、引言 　　随着人口老龄化、环境污染、社会压力增大等问题的凸显，职业病、亚健康等问题一直困扰着人们，人们对健康问题更加重视，推动医疗旅游的发展。医疗旅游，是将旅游和治病、疗养结合起来的一种旅游新形式，是全球经济增长的新亮点。目前，我国海南、广西等地纷纷抢占医疗旅游市场，广东作为中国出入境旅游的重要门户枢纽，应把握机遇，积极发展医疗旅游。本文在对广东医疗旅游进行SWOT分析基础上，提出构想与建议，促进广东医疗旅游发展。 　　二、优势分析 　　（一）良好的区位 　　广东是祖国的南大门，是对外通商口岸之一，一直发挥着“窗口”的作用。它背靠祖国大陆，北接湖南、江西，西靠广西，东依福建，西南与海南隔琼州海峡相望，频临海洋，面向东南亚，位于太平洋、大西洋、印度洋航运的枢纽上，是中国重要的海上交通要冲，是海上丝绸之路的起点，起着沟通海外的重要作用。 　　邻近香港、澳门两个国际性自由港，香港、澳门一直以来是中西经济，文化交流的口岸，与世界各地联系密切。香港，位于亚洲心脏 地带，是国际金融经济中心，国际贸易中心。香港、澳门的发展促进了珠三角地区的经济发展，增进广东与世界各地联系。 　　（二）可进入性强 　　广东交通网络发达，可进入性强。在航空方面，广东有白云国际机场、深圳宝安国际机场、粤西有湛江机场，粤东有汕头机场。其中，白云机场国际国内航线约200条，通达国内外140多个国家和地区。据统计，2012年，广东民用航空条数为826条，民用飞机496，航空吞吐量为8283人次，进港4090万人次。 　　在陆运方面，广东公路通车里程已达194943公里，全省高速公路规划以“九纵五横两环”为主骨架，形成以珠江三角洲为中心，连接港澳、辐射内陆的高速公路网 。并在2030年，实现全省“一日交通圈”，广州至周边省会仅需10小时之内，大大加强了与内陆的联系。 　　铁路营业里程达2577公里。武广、广深、厦深、广京、贵广等高铁和城际轨道的规划与建设，使广东成为国际旅客进入中国的一个重要中转枢纽。 　　（三）客源市场丰富 　　广东是旅游大省，是华侨之乡，是商贸之都，是祖国的南大门。2012年全国共接待外国人2719.16万人次，其中广东接待了外国人7745127人次，约占全国的28%，全国第一。随着巴西―中国经济贸易促进会落户广东东莞，大大增强了广东与巴西、南美的联系。而亚运会的举办提高广东的知名度，而广东国际旅游博览会，中国进出口商品交易会等已成为广东对外开放的重要平台，让越来越多人认识广东。 　　（四）拥有特色传统医学 　　岭南医学，源于传统中医药学，是中国医学史上重要的组成部分。一方面，它扎根于民间，着眼于因南方炎热多湿等环境因素引起的特有疾病，运用岭南救必应、鸡骨草等特有草药防治疾病。另一方面，它汲取西方医学之长，融会贯通，不断创新，如提出“带瘤生存”等观点。 　　且广东养生文化浓厚。老火靓汤与凉茶是广东药膳养生的重要代表，是岭南人家生活的重要部分，体现了中医文化中“上工治未病”的原理。老火靓汤，因季节而变，因体质而异，讲究食物与药材的合理搭配，汲药补之效，达到养生滋补，辅助疾病治疗功效。广东凉茶，以中草药为原料，熬制出祛湿下火、清热解毒等各种疗效的饮料。而王老吉、邓老、白云山、黄振龙、徐其修等凉茶品牌已得到广泛的认同。 　　（五）医疗旅游资源丰富（见表1） 　　（六）医疗技术先进 　　广东省有17470家医疗机构，其中有84家三级甲等医院，其中中山大学附属第一医院在全国最佳医院中排名第8。广东医疗技术先进，我省的眼科学、肿瘤学、神经病学、消化病学及器官移植技术、微创技术、人类辅助生殖技术等在国内遥遥领先。据统计，广东省卫生技术人员达510288位，其中执业医师（助理）达192107位，位于全国前列。广州中医药大学，中山大学，广州医学院，南方医科大学均有国家重点学科，不断为其培养优秀医疗人才。 　　三、劣势分析 　　（一）医疗旅游产品单一 　　广东医疗旅游发展模式不成熟，缺乏专门的涉外医疗机构和良好的医疗旅游平台，没有将医疗旅游资源很好地转化为现实的医疗旅游产品，没有探索出良好的发展模式。医疗旅游产品单一，主要以养生保健类的产品为主，且产品缺乏深度，只是简单的、无针对性的如温泉、养生游等，在旅游过程中添加简单的保健要素，并没有针对患者情况，提供有辅助治疗效果的合适产品。而疾病治