做网上银行的领跑者中银广东分行网上银行广告推广方案讲义资料.pptVIP

;——国内网上银行的发展几乎与我国的电子商务同步。自1998年3月中国银行完成第一笔网上银行业务以来，1999年6月招商银行、1999年8月建设银行、2000年1月工商银行也相继推出网上银行业务。其中，招商银行和中国银行是我国网上银行的先行者。 ——网上银行在我国获得了迅速发展，工商银行、交通银行、中信实业银行、农业银行和光大银行等银行也竞相加大开拓网上银行业务的力度和科技投入，网上银行功能又得到进一步完善。 ——根据中国人民银行的统计，我国目前已经有20多家银行的200多个分支机构拥有网址和主页，其中开展实质性网络银行业务的分支机构达50余家。;⒊ 网上银行业务必将成为中外银行竞争的焦点;竞争状况;⒉ 网上银行业中发挥作用的竞争力 ;品 牌;品 牌; 虽然从市场发展角度来说，网上银行已成为各银行提升竞争力的战略产品， 但从传播层面来说，大多数网上银行仍停留在用具体业务与消费者沟通的层面，市场呼唤网上银行的领跑者推动整个市场的发展;消费群状况;⒉ 网上银行的消费人群特征;——最新调查显示，在线接触到基本的网上银行的业务（包括在互联网上浏览银行网站）的人的比例，已由三年前的10个百分点上升到23%。这其中，有近三成的网上银行用户接触过两个以上的网上银行；有33.7万频繁上网的网民，每周至少有一次接触基本网上银行业务；10万人每天接触网上银行业务，而每月接触一次网上银行业务者，