影视旅游经营战略的探讨.docVIP

影视旅游经营战略的探讨 　　现代影视业已经逐渐成为一个有着完整产业链的工业体系，目前的发展趋势越来越注重“后电影产品”的开发。所谓后电影产品的开发，是指电影产品的投资回报不仅体现在影院收入上，还包括电影产品的各类衍生品的收入，这些电影附加产品往往才是电影的最主要收入。影视拍摄后的间接旅游商机带来更大的经济繁荣。影视旅游是指把影视文化与旅游活动结合起来,以与影视拍摄、制作、宣传等有关的一切事物为客体,融观赏性、知识性、参与性于一体的专项旅游活动。 　　本文将影视旅游概念中的各方分成三部分：影片拍摄方、影视招徕方（影视城）、游客。本文拟从影视招徕方经营角度出发，对影视旅游的生命力问题作一下探讨。 　　产品周期是指产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程。典型的产品生命周期可以分4个阶段，即介绍期（或引入期）、成长期、成熟期和衰退期。把这一产品生命周期理论运用于影视旅游产业中，将特定影片拍摄地影视旅游视为一个产品，它的生命周期同样可以分成这4个阶段。 　　 　　引入期：快速“掠夺” 　　 　　引入期是影片开始筹拍到初期拍摄这一时期。这个时期内，预测主流文化，积极寻求影视合作是主要工作。改革开放以后随着经济的起飞，每一次文化潮都伴随着旅游潮。就像预测时装一样，对一种新的文化潮流的预测也是可行的。引入期内，影视招徕方的经营战略应主要放在以下方面： 　　1．主动出击。