卖场陈列训应用篇).ppt

颜色搭配的注意事项： 1所有的色彩搭配时最多不要超过四种颜色，做好三种颜色为一组，两种主色，一种搭配色，也可以叫间色。 2所有的无彩色都可以作为过渡色和任意有彩色进行搭配。 3米色和白色建议不要搭配在一起，这样会使白色显得不洁净。 4深色在下面，亮色在上面（板墙、展台、模特） 色彩搭配注意事项： 1明度高，色纯度高的颜色，如亮黄、大红、亮绿等，遇到这种颜色要用明度低的无彩色将其色彩“压住”，再根据实际情况使用同色系或浅色的无彩色进行搭配。 2“黑白灰”三种无彩色，是神奇的颜色，他们在色彩组合搭配中起到非常重要的作用，合理运用他们是对于店铺陈列工作非常重要的。 色彩搭配注意事项： 色彩的二八比例 在构建模特、橱窗、板墙与推广台等陈列资源时， 首先要确定整个故事包裹其中的一个核心色彩， 第二步确定整体包裹的辅助色彩，再用间色进行填充，但要想整个包裹具有层次感，就要应用色彩的二八比例。 adidas 1暖色系为主，主要用相近色进行色彩搭配； 2用中性色去平衡暖色系的搭配； 3侧挂的间隔陈列，增强视觉上的整体感，吸引顾客的注意力。 4焦点展示台重复出样，增强视觉冲击力，配件与衣装完整搭配，给顾客以购物指引。 以中性色系为主，以暖色为搭配色，提亮场区。 色彩小练习： 要求：根据以上内容对颜色进行分组归类。 规则：1每组颜色的三种以内 2要有色区间过渡 3按色彩规则分区，，如对比色、相近色等 4充分利用颜色的凝聚力将错综复杂的各类颜色分成几大类， 即色彩故事，注意颜色的过渡。 服饰陈列道具应用? 道具的概念： 陈列道具就像文艺表演的舞台一样，为所展示的服饰起到烘托和渲染气氛的作用，因此陈列道具作为展示服饰的载体，也值得重视，一般常用的陈列道具如：货架、模特、pop、背景、灯饰灯光、饰品等。 道具的区域： 陈列区：主要以整体搭配组合吸引消费者，提升整个店内的形象。 冲击区：主要以色彩突出主题，利用重复使用色彩，突出视觉效果，更加吸引消费者。 容量区：主要以数量为主，合理利用空间，以便于消费者的选择和购买。 展示区：主要以整体陈列为主，陈列当季主推产品，以陈列细节为主。 * * 卖场陈列规范（应用篇） 我们先来鉴赏一下 What is this？ 说说您喜欢哪个陈列?why？ 说说您喜欢哪个陈列?why？ 为什么要做店面陈列？ 陈列——零售业成功与否的关键因素之一！ 无论我们的产品多好，价格多合理，市场投入多大。 如果不能正确的将货品陈列出来，把商品特色展示出来， 他们仍然会难以销售。 卖场格局 客流方向与区域 A引导区：为吸引消费者进入的主要方式，陈列当即主要系列，可增加销售量。 B热卖区：为产生销售的区域，陈列当季主推产品。 C滞销区：为消费者不太涉及的区域，可陈列折扣产品，如特殊时期需要，可将折扣商品调整至引导区以吸引消费者。 怎样做店面陈列？ 前期分析 遵循规则 实施 调整 第一，商品类型的大小范围： 同类商品的大小变化幅度有多大，比如乐器类既有巨大的钢琴又有精巧的口琴，而图书和眼镜则商品规格基本相同。 这种不同的变化幅度造成不同的空间感： 1变化幅度大的商品，陈列起来造型丰富，但也易造成零乱，设计时应强调秩序。减少人为的装修元素。 2变化幅度小的商品排列起来整齐，但易陷于单调，设计时应注重变化，增加装饰元素。 陈列的前期功课——分析 分析商品的特质 衡量商场好坏的直接标准就是看商品销售的好坏。 因此让顾客最方便、最直观、最清楚地“接触”商品是首要目标。 面对一个商场店面设计任务时首先要对该商场所售商品的形态与性质作出分析，目的是利用各种人为的设计元素去突出商品的形态和个性，而不能喧宾夺主。 对商品的分析大致可从下面几点入手：  第二，商品的形： 同一类商品的形变化多，空间就感觉活泼，但也易杂乱，如玩具。若所售商品形象差异不大，构思空间时应注重变化，否则会使人感到呆板。比如鞋类商品彼此之间造型变化不大，而我们常见的分类排列就很难引起人们的兴趣。相反，国外的一些商场往往充分利用空间和陈列装置的变化，造成生动的气氛。此外，商品的形还具有可变性。比如服装，利用模特形成多姿多彩的形象。模特往往是时装区的主要构图元素。 第三，商品的色彩和质感： 古玩、家电的色彩灰暗，塑料制品和玩具的色彩鲜艳，这就要求室内设计色调起到陪衬作用，尽量突出商品的色彩。此外，商品的质感也往往在特定的光和背景下才显出魅力，例如玻璃器皿的陈列，就必须突出其晶莹剔透的特色，以吸引顾客。 第四，商品的群体与个体： 商品是以群体出现还是以个体出现对顾客的购买心里有很大影响。小件商品的群体可以起到引人注意的作用，但过多的聚集也会带来“滞销”的猜测。不