《再造神话》-中海名都第二期项目推广全案（ppt 110页）.ppt

一、中海名都第二期推广竞争状况全览 东山雅筑 南国花园 东逸花园?蓝谷 二、中海名都第二期项目优势 二、中海名都之优势 地段的优势：我们位于都市中心，交通便利 设计的优势：我们采用了新加坡式的建筑设计风格 配套的优势：我们的会所、商场配套齐全 服务的优势：服务到位，拥有良好的市场口碑 中海名都二期：优势之优势 发展商影响力：“过程精品”的倡导者、执行者 品牌知名度、美誉度：中海名都一期整合传播较成功，对近来30个看楼者调查发现：95%的消费者知道中海名都，其中有近60%已看两次以上 硬件设施的全面升级：园林景观、户型、装修 第一期的成功推广：销售率已达93%，入住率达近九成 三、中海名都第二期目标人群状况 感性+理性，拉近双方距离 四、中海名都第一期推广之回顾 五、傳播目的 五、傳播目的 对於品牌 中海集团及中海名都是现代都市优质，优越生活的倡导者及实现者。 对于产品 是有灵魂、有生命、温暖、具人情味的建筑 物超所值，接受价值(Perceived Value),高于实质价值(Actual Value) 对于销售 于指定时间内，配合发展商及销售代理完成目标销售量 六、品牌策略 六、品牌策略 传播目标受众定位 男性为重，30-45岁（由于目标人群心中向往更成熟的境界，故传播诉求对象年龄上移） 已婚及有儿女 事业基础稳固 大专或以上学历 六、品牌策略 目标受众的生活态度 做事