大白兔奶糖广告策划方案7rpnyxyo.docVIP

“大白兔”奶糖广告策划 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc11052 前言 PAGEREF _Toc11052 1 HYPERLINK \l _Toc19668 市场分析 PAGEREF _Toc19668 2 HYPERLINK \l _Toc20270 宏观环境分析 PAGEREF _Toc20270 2 HYPERLINK \l _Toc13722 产品特点分析 PAGEREF _Toc13722 2 HYPERLINK \l _Toc3993 竞争对手分析及以往广告分析 PAGEREF _Toc3993 3 HYPERLINK \l _Toc6340 消费者分析 PAGEREF _Toc6340 4 HYPERLINK \l _Toc15102 市场策略 PAGEREF _Toc15102 4 HYPERLINK \l _Toc20880 广告表现 PAGEREF _Toc20880 4 HYPERLINK \l _Toc13002 1、 广告诉求 PAGEREF _Toc13002 4 HYPERLINK \l _Toc2616 2、 广告主题 PAGEREF _Toc2616 4 HYPERLINK \l _Toc5325 3、 广告创意 PAGEREF _Toc5325 5 HYPERLINK \l _Toc31711 五、广告媒介 PAGEREF _Toc31711 5 HYPERLINK \l _Toc17895 广告预算 PAGEREF _Toc17895 5 HYPERLINK \l _Toc28424 七、广告效果评估 PAGEREF _Toc28424 6 前言 随着人们生活水平的提高，对物质水平的要求也越来越高，人们对奶糖也有所熟知并且也开始选择奶糖的种类和口味，对奶糖的的要求越来越高。一些人把奶糖当作礼物用来送与朋友，用于人际关系中，也有一些人买来用于自己食用，好多企业都意识到了这个特点，都决定在市面上进行出售，但是人们对奶糖的品质、口感、味道、价格等要求都很高，而大白兔奶糖的质量和口感等都符合很多消费者的需求，但是有很多竞争者，为了让更多的消费者了解和熟知大白兔奶糖，决定为大白兔奶糖做本次广告策划，来提高大白兔奶糖的知名度和消费量，增加更多的忠实消费者。 市场分析 宏观环境分析 政治法律方面 对于现在这个社会有很多违心的厂家，有各种食品安全的问题时常发生，国家对食品安全的重视度也越来越高了，针对于这种情况国家颁布了各种关于食品安全的新的法律，而且针对于糖果类的食品制定颁布了新的分类标准。 社会文化方面 在以前糖果并不受人们的重视然而现在糖果在人们生活中占据越来越高重要的位置，人们在宴客，过年过节等节日里作为礼物和亲朋好友相送和分享，并且随着生活水平的提高，人们对糖果的要求也越来越高，奶糖一直以来是中国消费者最喜爱的的糖果选项，所以奶糖的质量的好坏对人们的影响极大。 经济方面 现如今物价不断上涨，很多消费者认为奶糖的价格是多数人所接受的，而且现如今人们的生活水平越来越高，所以，奶糖是人们所认可的最佳零食之一。 产品特点分析 大白兔奶糖是白色、有嚼劲的圆柱形奶糖，每颗唐用可食用的米纸包裹，再用包装纸包好，此糖主要是用来送礼、自己品尝和吃饭的前甜点。 1.产品定位 大白兔奶糖将产品定位于健康，在奶糖的配料里百分之30以上的乳制品，相当于固体牛奶，对人体钙的摄入比较有帮助，原料经冠生园自主开发的现代化生产流水线制造而成，奶味纯正、奶香浓郁、口感醇厚、弹性十足且营养丰富，绝无香精、色素。糖中含有对人体有益的低聚麦芽糖，弹性十足，还不会粘牙，在包装上采用站立式包装，采用不易褶皱的材料，凸显精品感觉。 2、产品种类 大白兔奶糖具有一定的发展历史，所以产品的种类也不是一成不变的，在开始是经典原味，后来经过一定的发展研发出了酸奶味、红豆味、清凉味、巧克力味和玉米味等多种新鲜的口味，吸引了很多消费者的喜爱，在常规规格上，为了适应消费的需求为袋装的114g、227g、454g、和六连袋四种，在一定程度上受到了消费者的喜爱。 3、产品价格 2012年1月1日冠生园将圆柱形奶糖的价格提高了百分之20至百分之30.但是遗憾的是大白兔提价后各方面没有变化，没有广告跟进，终端投入没有显著变化，而且提价后，大白兔尽管在华东地区销量没有受到较大的影响，但是在内陆地区在提价后大白兔奶糖的销量受到很明显的下降，促销力度相对较小，在终端销售上缺乏竞争力，这也是大白兔奶糖的软肋之一。 竞争对手分析及以往广告分析 现在很多奶糖都上市，对于上市已久的大白兔奶糖来说具有一定的竞争性，然而针对于奶糖来说大白兔的竞争对手主要是，金丝猴