xxxx年天津中海八里台项目推广案1457177687.ppt

【礼道儿】 中海，相礼以待，敬好时代 消费者 心理过程 时间主轴 推广阶段 推广诉求 激发共鸣 探问价值 信仰征服 户外路牌 基地围挡 杂志报广 网络广告 外展收客 产品楼书 产说会 样板间开放 售楼处开放 外拓泛地缘 户外 自建网站 客户收拢 蓄 势 期 亮 相 期 热销期 舆论造势 品牌落地 体验营销 本案推广轴线 图示： 推广 事件 渠道 报广 匹配资料库 广播 事件：大师礼遇 概念楼书 话题：社会失礼 开盘：中海礼馈 物管体验 中海会客资 顶级教育联盟 荣膺大奖 报广 STEP1：蓄势期 目的：针砭时弊制造舆论话题，极高曝光率却保持神秘， 吊足市场胃口 方式：话题起势+媒体覆盖+外展布控 推广手段 【舆论炒作】抛出“时代虽好，社会失礼”的重磅话题，引发共鸣 户外、报广等线上媒体联合起势高调发声，却不着任何商业色彩，保持神秘 【基地包装】围挡画面与线上话题同步，标的项目坐标 【客户通路】增加PtoP通路,“打出去+收进来”多触点网络首批客户 多个外展场布控重点片区,以外展为圆心辐射半径3公里进行住区、写字楼、商场等全覆盖拓展；购买匹配客户资料定期定量投放，收集目标客户样本。 阶段推广主题 这是更好的时代，但是…… 重温，是人生最昂贵的享受 重温真情 重温价值 重温经典 重温时代 八里台，师大原址，真情重温 重温，是人生最昂贵的享受 八里台的一切，一切还在八里台 悬念序曲 故