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市场营销学 建立顾客满意、价值和关系 Case 本章要求 顾客价值和顾客满意是什么？ 领先的企业怎样创造和让度顾客价值和顾客满意？ 什么产生高绩效的业务？ 公司如何吸引顾客和维持顾客？ 公司如何改进顾客盈利性？ 目录 第一节 确定顾客价值和满意 第二节 高绩效业务的特征 第三节 让渡顾客价值和满意 第四节 吸引与保持顾客 第五节 顾客盈利性：最终测试 第一节 确定顾客价值和满意（Defining Customer Value and Satisfaction) 在商品及其丰富的今天，顾客在不同供应商的商品之间如何进行判断选择呢？ 顾客行为假设：顾客是在寻找成本，有限信息，灵活性和收入限制的条件下追求价值最大化的人。 选择标准：顾客认为能让度最大价值的产品。 作用：提供物能否满足顾客的价值期望直接影响顾客满意和重复购买的可能性。 一、顾客价值（Customer Value) 总顾客价值(total customer value)就是顾客期望从某一特定产品或服务中获得的一组利益。 总顾客成本(total customer cost)是顾客在评估、获得和使用该产品或服务时预计发生的费用。 顾客让渡价值计算 顾客认定价值 12，000RMB 生产成本 8，000RMB 产品附加值 4，000 RMB 产品定价 11，000RMB 企业利润 3，00