小米手机粉丝营销的模式的研究.docVIP

小米手机粉丝营销的模式的研究 　　摘要：中国手机市场竞争激烈，在这样一个局面下，小米手机异军突起，成立不到4年的时间里就成为品牌关注排名第8的手机品牌。小米手机成功的关键在于建立了一套完整的粉丝营销传播生态系统。小米手机在对目标用户的深入洞察基础上建立了以用户需求为内核，以新媒体为主要的户沟通渠道，以娱乐化、偶像化为主要内容的粉丝营销生态系统。正是这套生态系统，帮助小米手机获得了目标用户的拥趸，将品牌与用户进行了情感层面的连结，将用户变成了小米手机的代言人。 　　关键词：小米手机；粉丝营销；粉丝营销传播生态系统 　　中图分类号：F713.3 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）02-0-01 　　近年来，手机市场的竞争逐渐激烈起来，随着智能手机需求态势逐步高涨，以诺基亚、摩托罗拉为代表的老牌手机逐渐淡出人们的视野。通过ZDC调研中心的数据我们不难看到，目前中国的智能手机市场被三星、苹果、HTC、联想等品牌的关注比列逐步上升，成为现在手机市场的主导品牌。在这样一个群雄割据的局面下，小米手机异军突起，成立不到4年的时间里，就在智能手机市场占领了一席之地。根据ZDC《2013年上半年中国智能手机市场研究报告》显示：小米手机已经打败中兴、酷派、摩托罗拉等诸多知名品牌，在品牌关注排名中排名第八，关注比例超过4%。 　　当我们与小米手机的用户深入沟通后，不难发现