成都宽窄巷子怀旧营销的研究.docVIP

成都宽窄巷子怀旧营销的研究 　　怀旧心理经过长期发展，现已经成为现代社会大众一种遍在的情结心理。随着时代的迅速发展，人们生活在快速变化的时代中，生活节奏迅速。人们渴望能回归过去那种简单的闲适生活节奏。怀旧心理也逐渐成为推动旅游的拉力，当人们对怀旧情景的感受越发强烈时，产生的旅游动机的可能性越大。本文以成都市宽窄巷子的怀旧营销为例，通过文献综述和实地调查研究的方法，浅析怀旧心理在旅游景区营销系统中的应用，以期能够提升怀旧营销在景区中的运用效度。 　　一、引言 　　自1989年Holbrook和Schindler的提出了消费者怀旧的现象以来，消费者怀旧的心理成为研究消费行为领域重要课题（Reisenwitz等，2004；Muehling等，2004）。学者们在怀旧感的概念、形成、结构和测量、购买决策等理论方面和怀旧市场细分、怀旧广告、复兴品牌、怀旧索引、怀旧包装等实践方面展开了深入的研究（Holak et al.，2008；Aurelie，2008；何佳讯，2010）。怀旧也应用到对旅游景区营销战略当中，特别是对旅游景区定位和产品的更新提供一种新的思路和方法。通过设计具备怀旧因素的旅游产品来吸引旅游者，增加旅游景区的吸引力。在旅游中，最典型的怀旧旅游产品，便是古镇旅游。然而成都的宽窄巷子并没有将其打造成一个古镇社区，而是将其历史建筑、记忆作为以历史街区形式保留，并在此基础上开发