工业微波企业品牌营销的研究.docVIP

工业微波企业品牌营销的研究 　　摘 要：自上世纪90年代以来，工业微波行业发展迅速，涌现出一大批中小型微波企业，但至今未形成非常具有影响力的企业或集团，严重影响工业微波企业的持续发展以及工业微波行业的发展。工业微波的优势：节能、环保、高效正好迎合了国家提出的节能减排政策，为工业微波企业的进一步发展提供了新的机遇。以河南一家工业微波企业为例，研究工业微波企业如何快速建立自己的品牌，以及如何成为行业内的名牌，为企业自身的长远发展奠定坚实的基础。 　　关键词：工业微波；品牌；品牌营销 　　中图分类号：F27 　　文献标识码：A 　　文章编号：1672-3198（2013）14-0077-02 　　1 品牌与品牌营销 　　品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 　　品牌营销是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。 　　所以，对于品牌营销的成功与否，关系到企业能否树立自己的品牌，能否把