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少儿期刊细分化的趋势之浅析 　　摘要：本文关注近年来少儿期刊界出现的细分化趋势，通过与成功案例的对比，以及少儿期刊的个性特征分析，结合中国数字化发展实际，就少儿期刊细分化的有效性和针对性进行探讨。 　　关键词：少儿期刊　细分化　个性　忠诚度　数字时代 　　少儿期刊的细分化，应该说是少儿期刊工作者顺应时代潮流、潜心研读少儿心理、应对市场战略的一剂良策。 　　一、少儿期刊的q-性决定了细分的必要 　　期刊是与图书、报纸并列的三大出版物门类之一。与图书相比，期刊具有延续性，这就意味着它拥有一个相对固定、持续不断购买产品的消费群体；与报纸相比，它具有稳定性，它提供的除了即时信息外，还有其他更丰富的内容，读者从购买到扔掉一本期刊的时间比扔掉一份报纸要长得多，受期刊的精神文化引导作用也更加明显，因此，期刊对于读者有着更深刻的影响力。 　　从这两点特性来看，期刊经营者有着更大的优势培养消费群体的忠诚度，从而在当今的出版物海洋中拥有一席之地，进而称雄一方。 　　少儿期刊与成人期刊在编辑、经营、发展等方面有相通之处，也就是期刊出版的共性。但因其直接面向未成年人，又呈现出与成人刊物截然不同的个性。从某种意义上说，少儿期刊的影响力不容小觑。从小处看，少儿期刊可能影响一个人的人生走向；往大里看，少儿期刊可能决定一个国家、一个民族未来的精神风貌和文化气韵。 　　美国《新闻周刊》总裁有句办刊名言：办好期刊的秘诀，就是定位，定位，还是定位。 　　期刊定位非常关键，读者对象越明确，改进刊物的线索越清楚，刊物离读者就越近。少儿期刊，看起来天生具有鲜明的定位，其读者就是0～18岁的幼儿、儿童和少年。同时，这种定位又是何其“模糊”，少儿阶段是人生的飞速成长期，不要说相差几岁，即使相差几个月的孩子，生理心理也存在着巨大差异。 　　有关调查显示，全球的孩子基本上都会发展出一种对偏好期刊的忠实度。英国市场研究所(BMRB)2004年调查发现，在有着7500万英镑市场含量的英国杂志界，86％的7岁儿童读一本期刊，当他们10岁时该数字上升为90％。而这种忠实度一旦开始养育形成，便成为一种市场效应，不会轻易“变色”。 　　这似乎从正反两方面说明了少儿期刊细分化的必要。少儿的个性差异大，决定少儿期刊须细分；而少儿读者的忠诚度高，通过细分吸引的读者更容易形成优质读者资源。 　　少儿期刊定位宽泛，看似谁都可以读，但是谁都不爱读，终究留不住读者。如何培养少儿期刊的可读性、必读感呢? 　　中国人民大学舆论研究所曾就报纸的必读性在读者中作过调查，得出的结论是：一张具备必读性的报纸应该具备好看、有用、重要三个基础要素。其中，好看是形成报纸市场竞争力的躯体，有用和重要是构成报纸市场竞争力的灵魂。 　　对于少儿期刊，三要素同样适用。 　　一个孩子阅读一本少儿期刊，感觉到阅读的愉悦和舒畅，才能吸引他继续探索刊物的内在品质。如果期刊提供的信息让他觉得有用，那他才会持续订阅。当他确定了这本期刊对他重要，忠诚度也就建立起来。 　　二、少儿期刊内容细分化的几点思索 　　尽管少儿期刊的从业人员基本认可细分化给白热化的市场竞争带来的利好，但无论是理论界，还是在操作层面，都不难发现，存在着质疑或摇摆。有些问题始终困扰着新时期的少儿期刊编辑以及研究者。 　　1.细分化是否等于别出心裁的刊名 　　别出心裁的刊名的确会吸引人的眼球。但坦率地说，很多刊物只有一个别出心裁的刊名而已，细翻之下，栏目依然跳不出“科普短文”“教材延伸”“文学故事”的老三样，甚至排版都透出一股陈腐气。这绝不是代表着前进方向的细分。只在刊名上体现的细分，不客气地说就是一种自欺，却难以欺人，读者终究是要读的，一旦发现名实不符，这种“伪细分”刊物会被弃之如敝屣。 　　2.少儿还是未成年人，没有职业、家庭角色等类别可言，是否可以如对待成人读者般细分 　　确定了细分要从内容做起，再来分析我们面对的读者群体。细分针对的孩子，职业可能都是学生，只不过有的在幼儿园，有的在小学，有的在中学，的确不如成人那么花样繁多。不可否认，100个孩子就有100张面孔，也就有100个不同之处，没有一个母亲会认错自己的孩子，因为他就是与众不同的“这一个”。 　　孩子的差异，表象的有年纪、性别。国外的少儿期刊已经细分到几岁零几个月。我国台湾省教育厅主办的《儿童的杂志》更是把整个栏目划细，用三种不同的标志标明分别适合高、中、低年级小学生阅读，也把三个年龄段学生共同阅读的文章标示清楚，这种以栏目定位的“招术”在大陆还未得见。童趣出版社继为小女童推出《电影连环画――小公主》后，又在为小男童筹备《巴斯光年》专属刊。广西《少男少女》则把期刊划为两半，一个封面上标明“少男从这边读起”，另一个封面则标明“少女从这里读起”，不但在封面树起标杆，内容和形式上也配合默契，充分满足少男少女刚刚萌