烟草业品牌内涵多维研究分析.docVIP

烟草业品牌内涵的多维分析 ? 一，文化人类学维度 香烟最早起源于中南美洲，玛雅人以芦草为管吸食燃烧烟草植物产生的烟雾。而在那些古老的岁月里，现代人所谓的毒品植株与烟草并无区别——它们共同的功能在于其带来的眩晕感，这是人与神灵沟通的必要方式。 漫长的岁月里，烟从哥伦布开始引入欧洲，再随之进入亚洲。雪茄的引入成为上流社会的时尚社交物件，尽管现代医学在20世纪才提供了吸烟危害健康的确凿证据，禁烟的呼声则是从香烟引入时就已开始。对烟的谩骂与对它的痴迷形成了奇特的文化学风景。当工业化和现代化则产生了让卷烟机，同时也使卷烟的大规模流行成为可能时，卷烟因其历史的机缘成为中下层阶层生活方式的代表。 无论古今，烟一直充当着人类精神生活神秘的引路人，祭祀是神人沟通，也可以看做事日常生活与彼岸精神世界的交流；而同样，卷烟在如今经常被看成是精神寄托，是摆脱日常烦闷无聊的另一扇门。不管这种象征结构是如何形成的，这一结构的社会功能从来没有消失过，而这就是烟难以禁绝的文化学根源。 涂尔干将人类对于宗教的需求归为“集体的再现”，个人必须在社会中寻找认同，而人在社会之中的认同却是不可见的，宗教就是将这种社会认同具象为可见的存在，而这种从不可见的存在转化为具象的过程，就是符号化。若烟草在古代是一种宗教的具象媒介，那么在现代则产生了嬗变。现代化的一个标志就从宗教崇拜到个人理性崇拜的转化，人不再依靠其在社会网络中的位置或