新!2011沃尔沃品牌合作方案-39p.ppt.pptVIP

 整个策划以“时尚防护，尊贵私享”为整合创意核心概念，用一种声音来说话（speak with one vioce），整合VI、广告、公关、促销、事件、DM、互联网、POP等传播工具，始终围绕“时尚防护，尊贵私享”这一核心，展开卓有成效的传播。 我们的整合传播点重心落在“时尚、防护和尊贵”之上。时尚防护指的是volvo遵循其品牌理念“时尚之中、生命之上”，为人们营造在领会安全的同时，还会有艺术般的享受。而尊贵指的是volvo为客户提供的优质服务——奢华定制，以及本身安全防护的价值性。 （一） 整合传播点：时尚防护，尊贵私享 1、推出volvo尊贵新形象，提高品牌知名度。主要通过媒体传播、公关事件等方式来树立全新的形象。 2、引起消费者对volvo的关注度和树立自身良好的品牌形象，主要通过公关事件和媒体软文炒作。 3、 提升品牌美誉度，联合奢侈品牌、进行高端会所活动等有助于volvo形象的提升。 4、 在媒体上发表相关安全时尚、防护的文章，树立形象，带动对volvo品牌的美誉度。 （二） 整合传播的步骤 核心创意 户外广告 直营店 海报 推广活动 软性文章 品牌定位 品牌合作宣传筹备期 volvo的传播推进 传播的连续性 广告公关促销结合，获得认可，预热期三个月 品牌活动预热期 品牌持推 品牌整体活动合作计划，两个月 品牌合作宣传筹备期 1、品牌活动计划的实现 2、康拉德与volvo品牌（通孚祥）合作标准化服务制度建立 3、形象广告、活动创意、制作 4、产品特质整合 5、装饰直营店门庭、制作画册——推介 6、传播媒介选择、购买（户外、高端DM为主） 品牌活动预热期 一、市场切入点 事件A volvo品牌分享会 事件引爆 品牌预热期 二、事件B 商战强人 生活勇者 ——volvo安全防护体验活动(路演) 成果展示体验 品牌预热期 二、事件C 品牌联盟 时尚之旅 尊贵私享 —— 品牌联盟之夜 品牌预热期 战术手段 1、高级别墅特定专场活动落地（拓展公关） 2、开辟“volvo”高端DM杂志专栏 感谢您的关注 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… 沃尔沃品牌合作方案 成都康拉德文化传播有限公司 2011年元月 我们，需要面临和解决的问题： 1、此次沟通不是方案的细节，而是寻找方向和挖掘价值——没有详细调研和深 入研究的方案没有价值； 2、替四川通孚祥的volvo汽车品牌的营销寻找发展的方向； 项目的契合：作为高端汽车品牌，我们对volvo品牌本身价值的理解； 康拉德广告以及四川通孚祥的契合：作为将要进行合作的伙伴，谋求共同的战略目标。 3、相关视野——为合作的双方少走弯路，提供更多选择的解决之道。 本案的背景及宗旨： 康拉德眼中对volvo的界定： 我们处在传统高端汽车的主流、非强势品牌的大品牌 然而，品牌的成功，往往是…… 有强势的纯高端打造——布迪加威龙…… 或者ta们有超大规模支撑其核心的定位——奔驰、宝马、奥迪…… 或者ta们只追求单一的路线——劳斯莱斯 …… 我们也许不是纯高端，所以有资源，但，并不稀缺…… volvo已经逐步走向成熟，但，是否已经成为核心或领袖； 在百家之言之下， volvo也许将会很牛！但能否超越，一直走在前沿……？？？ 面对强势的品牌，我们——是不是很难？ 但是我们同样有诸多机会等待挖掘…… 障碍点之一： volvo的品牌知名度相对于其他高端的汽车品牌来说相对较低、品牌形象也较为模糊。如何在较短的时间内让它的目标受众认知？ 多年以来，尽管volvo在北美、南美、欧洲等积累了一定量的优质高端客户，有一定口碑，但对亚洲以及中国内地缺乏差异化品牌形象塑造和骨血填充，所以受众认知模糊。 产品印象1——品牌价值有待提升： 作为高端汽车品牌，并