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市级电视台节目定位的探讨 　　作者简介：朱贞凡，女，莆田广播电视台仙游记者站中级编辑，主要从事电视编辑研究。] 　　（莆田广播电视台 仙游记者站，福建 仙游 351200） 　　 　　摘要：随着市场经济体制发展，文化体制的转变，同时来自报业集团、互联网媒体、国外媒介集团竞争压力下，生存空间很窄的地方市级电视台也慢慢出现结构性的转变。本文试以莆田电视台设想为例，从本土化、专业化、制度化、贴近化方面探讨市级电视台节目定位，以期促进市级电视台更好发展。 　　关键词：电视台；节目定位；专业化；制度化 　　中图分类号：I135文献标识码：A文章编号：1672-8122（2013）07-0065-02 　　 　　 　　一、引 言 　　随着市场经济体制发展，文化体制的转变，同时在来自报业集团、互联网媒体、国外媒介集团竞争压力下，生存空间很窄的地方市级电视台也慢慢出现结构性的转变。由原来侧重政治属性，也开始重视经济属性。但是目前整个市级电视台节目发展仍未市场化、产业化，处在产品阶段而不是商品阶段。本文试着以莆田电视台设想为例，从本土化、专业化、制度化、贴近化方面探讨市级电视台节目定位，以期促进市级电视台更好发展。 　　目前有关市级电视台研究文献资料相对比较少，大多从经营角度分析，如叶家铮等《当今中国城市电视观众的收视特征及传媒对策》、洪建平《机遇与优势:城市广电媒体的区域化生存》。庞卫坤《地市电视台发展瓶颈及竞争策略研究》以山西省地市级电视台为调查研究对象，比较系统分析山西地市级电视台发展瓶颈，并提出一些建设性意见。其它更多是对《南京零距离》现象的探讨，陈正荣《电视第三次浪潮)解析——“南京现象”是目前较集中、系统研究南京电视现象的专著。其它更多侧重批判市级电视台同质化、庸俗化，公信力差，批判性大于建设性。 　　二、目前地方电视台现状及问题 　　从制度层面看，1983年提出了“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的政策，导致重复浪费现象。1999年《关于加强广播电视有线网络建设管理的意见》提出频道专业化，盲目跟风办节目，导致现在整个电视局面动荡格局。2001年，国家广电总局颁发了《关于市（地）、县（市）广播电视播出机构职能转变工作的实施细则（试行）》，由中央、省、市、县“四级”办广播电视台转向中央、省、市“三级”办台。该细则的实施并没有结构性改变地方电视台的生存环境，而且有更加混乱的局面。但是制度层面改变与政治环境、社会环境有极大关系，当然，最理想状态是制度层面改变促使了市级电视台改变。但从目前社会运行环境看，制度窘境改变是比较缓慢的过程。短期内迅速改变是不大现实的，总是需要一个循序渐进的过程。现在比较现实的是，做一些局部的改变，如从节目定位入手。 　　目前，市级电视台节目定位不清晰。大多节目制作一次性播放就存档了或者更多是热衷参与各项奖项评奖，用评奖来代替效益，来作为节目定位，作为成绩汇报。很多地方电视台搞集团化虽是企业形式，但是更多是事业单位行政的性质，运转不畅，成本失控。工作成员一味抱怨规模、资金、技术等不到位，各方设关卡太多。但凤凰卫视节目制作成本更低，杨锦麟的《有报天天读》成本就是几张报纸加一张嘴，带来巨大广告效益。很多时候在于节目内容创新，在于节目需求。因此市级地方电视最核心是把节目定位好，这是基本功。BBC前台长查尔斯伦认为一切以节目制作人的创造力为中心设计。市级电视台到底是领导需要还是观众需求？这是栏目定位核心，也是多方博弈的过程。因此本文试着从本土化、专业化、制度化、贴近化方面地方电视台节目定位。 　　三、市级电视台节目定位探讨 　　（一）地方电视台节目定位必须考虑本土化 　　本土化本质是要进行差异化竞争。默多克STARTV失败最大原因是本土文化策略失败。CNN成功认为他们成功在于节目本地化。凤凰卫视中文台也是得力于本土化。TBS亚洲代表史蒂夫·马克波托认为：如果想发展得更快、更广，必须本地化，不仅在节目内容上要本地化，而且在选择合作的伙伴方面也要本地化。但是目前国内市级电视台也逐渐向本土化发展。胡智锋在《中国电视节目生产“本土化”的战略目标与对策》一文中所说的：“什么是中国电视节目‘本土化’？简单说来，就是依据中国的特殊国情，立足中国的社会现实，按照中国电视媒体自身的运行规律，遵循中国电视观众的接受习惯与实际需要，组织、制作与传播具有中国民族特色、气派、风格、口味的电视节目。”莆田电视台与其它地方台最大差异在于妈祖文化。因此莆田电视台在传播妈祖文化有先天的优势。妈祖以其慈悲救世人文关怀闻名，因此莆田电视台整个本土文化核心意识必须关注人文关怀的展示，从平常人事物挖掘人文深度的内容。而这个具体层面必须侧重于女性节目，从女性节目中展示人文关怀。与妈祖慈悲救世人文关怀相一致。同时又有区别于广西