青岛啤酒-品规划前端探讨.pptVIP

项目说明 客户的需求 青岛主品牌体系规划 重点产品推广、传播方案 355ML罐装 355ML小玻璃瓶装 640ML玻璃瓶装纯生 奥美的思考与本次提案目标 品牌的价值在于消费者心中，在体系规划前，需要为品牌”全面体检“ 小范围内实施奥美品牌管家的前期运作，为企业提供新的思考角度 就现有局部收获，探讨可能的品牌策略发展方向；为进一步定位和改进方案奠定基础 为具体产品推广设立品牌定位基础 思考架构与内容 青岛品牌的机会与挑战 青岛品牌的核心价值 类别 —— 市场量与发展 中国啤酒市场消费量变迁 资料来源：农业部信息中心相关文章 类别 —— 消费人群 “啤客”人口特征A（与其他类别比较） 资料来源：CMMS 类别 —— 消费人群 “啤客”人口特征B（与其他类别比较） 资料来源：CMMS 类别 —— 消费行为与态度 “啤客”饮用啤酒的场合 资料来源：IMI消费行为与生活形态年鉴 类别 ——消费行为与态度 “啤客”选择啤酒时考虑的因素 资料来源：IMI消费行为与生活形态年鉴 类别 ——消费行为与态度 “啤客”的口味与包装选择 资料来源：IMI消费行为与生活形态年鉴 类别 —— 消费行为与态度 “啤客”对啤酒产品认知的注解 口味： 消费者对口味的认识更多来源于习惯和综合感官体验