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手机媒体广告的应用情境的研究 　　【摘 要】手机媒体广告是伴随着手机作为媒体特征的显现而出现的，随着科技的进步，探寻更多、更有效、更为手机用户所接受的广告形式，依然是摆在广告人面前的难题。 　　【关键词】手机；广告；应用情境 　　一、手机媒体广告概念 　　手机媒体广告指通过手机看到或听到的广告信息， 这些广告信息旨在影响受传者对广告产品的态度、意图和行为。 　　二、广告在手机媒体中的应用情境分析 　　手机广告不仅局限于短信这一形式上，其不断创新，从传统的手机短信、语音广告到新兴的手机网页广告、视频广告，再到二维码广告等，已远远超越了传统广告的局限。 　　（一）手机短信 　　1.概念 　　手机短信广告是指通过发送短消息将企业的产品、服务等信息传递给手机用户， 从而达到广告目的的广告形式。 　　2.优势 　　（1）受众广泛 　　随着手机设备的普及，另外由于手机的使用者是无组织、不确定、数量巨大的分散个人，他们构成了手机短信庞大的用户受众群。 　　（2）点对点传播，强调互动性 　　信息经过滤筛选、归纳分类后，以备使用者选择。使用者要在服务商提供的各项信息类别中进行选择定制，预定自己最感兴趣的新闻信息，从而使手机短信广告的传播具有了明确的指向性，到达率高。 　　（3）发布方便且价格低廉 　　它的发布较为方便快捷，一般从信息发送到接收也就几秒钟，既可以定时发