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手机广告运作的策略探析 　　【摘 要】手机媒体在拥有其优势的同时，它的广告运作也存在着一些问题。本文对手机广告运作策略作一探讨，比如完善并有效执行广告信息安全审核的管理机制，保证手机广告的有效性和真实性；从内容、技术手段改革出发，探索手机短信广告发布模式；手机广告与传统媒体广告融合；打造数据库营销模式，提高手机广告竞争力；提升手机广告表现力。 　　【关键词】手机广告 运作模式 运作策略 　　据工业和信息化部（MIIT）公布的数据显示，2011年我国手机用户达到9.2亿户，3G用户突破8000万户，互联网宽带接入用户达到1.4亿户，已经成为全球最大的移动通信市场，超过全欧洲国家手机用户的总和，具备非常强劲的发展势头。 　　目前，业界定义手机广告为：通过手机媒体发布广告信息，并以此影响受众的态度和购买行为。手机广告是一种互动式网络广告，具有网络广告的一般特征，但同时比网络广告更有优势，比如手机用户可以随时随地接收信息，更为方便快捷。 　　一、手机广告的优势及运作模式 　　手机作为“口袋媒体”，极大满足了移动人群快速阅读的心理, 减少了媒介传播的障碍，迅速成为现代社会信息传递的主要媒介，并深刻影响和改变了信息传递、商务活动和社会管理的方式。 　　1、手机广告优势 　　（1）广告成本低：手机广告的发布可采用点对点传播、点对面传播、互动传播等多种方式，制作成本少，并可随时更新广告信息，传