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我国网络营销绩效评价的研究 　　摘要：随着互联网的飞速发展，人们使用互联网的时间和频率逐渐增多，网络营销正成为最主流的营销方式。因此，网络营销绩效评价研究，就显得尤为重要。本文试分析，当下我国网络营销绩效评价中存在的一些问题，并对相关研究做总结。 　　关键词：网络营销；绩效评价；评价方法 　　一、网络营销基本概念 　　网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）是以互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型市场营销方式。简单地说，网络营销就是以互联网为主要手段，为达到一定营销目的而开展的营销活动。 　　网络营销的产生，是科学技术的发展、消费者价值观的变革和商业竞争等综合因素所促成的。网络营销可以说是企业整体营销的一个重要组成部分，最终目标是为企业的整体营销活动提供支持与帮助，具有很强的实践性特征。 　　二、网络营销的产生与发展 　　20世纪末，随着互联网技术的兴起，网络技术在全球各行各业中得以普及。互联网根本上改变了人们的工作、学习和生活的方式，同时也改变了企业的业务范围、营销方式、管理方法等。 　　伴随着互联网技术的发展，各大企?I将其应用到市场营销活动当中，以提高企业竞争力。因而，在市场营销领域中，诞生了网络营销的新途径。网络营销大大降低了企业的经营成本，使企业发现了新的商机，并且提供了更便捷更优质的