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我国商品商标特许经营的模式障碍及对策分析 　　摘要：我国商品特许经营模式包含了产品特许经营，商标特许经营和品牌特许经营三种形式。本文针对商品商标特许经营中存在的障碍进行了分析，主要问题有品牌知名度不高，品牌管理能力不强等。并针对这些问题提出了改进建议有：注重品牌建设，加强产品建设，谨慎评估，用优势弥补劣势等。 　　关键词：特许经营；模式；障碍 　　一、概论 　　特许经营，是连锁经营的一种方式，是指特许者将自己所拥有的商标，商号，专利和专有技术，经营模式等，以特许经营合同的形式授予被特许者使用，被特许者按合同规定，在特许者统一的业务模式下从事经营活动，并向特许者支付相应的费用。它是特许者利用自己的商标，专利，专有技术等无形资产与他人的资本相结合来扩展经营规模的一种商业发展模式。 　　商品商标特许经营是一种传统的特许形式，在这种特许形式中，总部和加盟店的关系有如制造商和经销商，总部授权加盟店对特定产品或商标进行商业开发，总部仍保留对商标的所有权，一些汽车、饮料行业都是采用这种模式。商品商标特许经营模式又包含了产品特许经营，商标特许经营和品牌特许经营这三种形式。 　　二、商品商标特许经营障碍分析 　　商品商标特许经营模式的成功运用固然能够给特许和受许双方带来预期的收益，但是在现阶段的运行中存在如下问题： 　　1.特许经营企业品牌的知名度不高 　　特许经营的发展有赖于较