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我国消费者心理价格的研究综述 　　[摘 要]心理价格是指消费者在主观上对一种商品给出的价格，或者是消费者在商品价格既定情况下，对商品的接受程度。期望理论、心理账户理论、期望理论、感觉阈限理论对研究消费者心理价格做了深入理论分析。心理价格的形成源自实际价格与感知参考价格的比较，影响心理价格的因素主要包括个人因素、商品因素、购物环境因素、社会因素等。心理定价策略的理论和实证研究对研究消费者心理价格具有积极的科学价值。但此类研究数量较少、实证研究少、表面化现象严重，有待深入。 　　[关键词]心理价格 心理价格影响因素 心理定价策略 　　作者简介：卢绮文，广东外语外贸大学政治与公共管理学院，研究方向：消费心理。 　　 　　一、问题的提出 　　商品的定价是以商品的价值为基础的， 一般价格高的商品其代表的价值也高，但市场上却经常出现物美价廉的商品。人们通常认为，降低价格、薄利多销是一种扩大市场占有率的策略，但商家也发现，有时降价不能促销，提价反而能卖得更好；有时同样是降价或升价，降或升的幅度不同，我们的心理感受也不一样。由此可见，消费者对商品价格的感知并不是按传统的经济学概念，而是受心理价格的影响。对于心理价格的定义，目前学术界尚有争议。我国学者崔影慧认为，心理价格是指消费者在主观上对一种商品给出的价格，或者是消费者在商品价格既定情况下，对商品的接受程度。曹梅静认为，心理价格可以