莆田市鞋业企业品牌经营现状和对策分析.doc

彭琳琳：莆田市鞋业企业品牌经营现状及对策分析 2010届市场营销专业毕业设计 PAGE 14 PAGE 1 专业技术资料分享 WORD文档 下载可编辑 目录 TOC \o \h \z \u HYPERLINK \l _Toc251532669 摘要 PAGEREF _Toc251532669 \h 1 HYPERLINK \l _Toc251532670 关键词 PAGEREF _Toc251532670 \h 1 HYPERLINK \l _Toc251532671 一 品牌理论简述 PAGEREF _Toc251532671 \h 2 HYPERLINK \l _Toc251532672 （一） 品牌与品牌经营 PAGEREF _Toc251532672 \h 2 HYPERLINK \l _Toc251532673 （二） 品牌的功能 PAGEREF _Toc251532673 \h 2 HYPERLINK \l _Toc251532674 （三） 品牌建设过程 PAGEREF _Toc251532674 \h 2 HYPERLINK \l _Toc251532675 二 莆田市鞋业企业品牌经营现状 PAGEREF _Toc251532675 \h 3 HYPERLINK \l _Toc251532676 （一） 莆田市制鞋业的发展过程简介 PAGEREF _Toc251532676 \h 3 HYPERLINK \l _Toc251532677 （二） 莆田市制鞋业的现实状况 PAGEREF _Toc251532677 \h 4 HYPERLINK \l _Toc251532678 （三） 莆田市与泉州市鞋业企业品牌经营比较分析 PAGEREF _Toc251532678 \h 4 HYPERLINK \l _Toc251532679 三 莆田市鞋业企业品牌经营落后的原因分析 PAGEREF _Toc251532679 \h 7 HYPERLINK \l _Toc251532680 （一） 莆田制鞋企业创新力度不足 PAGEREF _Toc251532680 \h 7 HYPERLINK \l _Toc251532681 （二） 莆田制鞋企业专业人才缺乏, 用人制度不够完善 PAGEREF _Toc251532681 \h 7 HYPERLINK \l _Toc251532682 （三） 品牌推广方式单一 PAGEREF _Toc251532682 \h 7 HYPERLINK \l _Toc251532683 （四） 行业恶性竞争不断 PAGEREF _Toc251532683 \h 8 HYPERLINK \l _Toc251532684 四 莆田市鞋业企业品牌建设的意义 PAGEREF _Toc251532684 \h 8 HYPERLINK \l _Toc251532685 （一） 莆田鞋业企业品牌建设是市场竞争的需要 PAGEREF _Toc251532685 \h 8 HYPERLINK \l _Toc251532686 （二） 莆田鞋业企业品牌建设是满足顾客的需要 PAGEREF _Toc251532686 \h 8 HYPERLINK \l _Toc251532687 （三） 莆田鞋业企业品牌建设是自身发展的需要 PAGEREF _Toc251532687 \h 8 HYPERLINK \l _Toc251532688 （四） 莆田鞋业企业品牌建设是国际市场营销的需要 PAGEREF _Toc251532688 \h 9 HYPERLINK \l _Toc251532689 五 提升莆田市制鞋企业品牌经营的对策建议： PAGEREF _Toc251532689 \h 9 HYPERLINK \l _Toc251532690 （一） 提升品牌定位的准确度 PAGEREF _Toc251532690 \h 9 HYPERLINK \l _Toc251532691 （二） 在品牌形象塑造上一定要有鲜明的特色 PAGEREF _Toc251532691 \h 10 HYPERLINK \l _Toc251532692 （三） 多元化方式进行品牌推广 PAGEREF _Toc251532692 \h 10 HYPERLINK \l _Toc251532693 （四） 实施双品牌战略 PAGEREF _Toc251532693 \h 10 HYPERLINK \l _Toc2515