我国美术图书市场结构的研究.docVIP

我国美术图书市场结构的研究 　　摘要：本文采用SCP分析框架中市场结构的有关理论对美术图书的市场结构进行了研究，认为美术图书市场集中度有降低的趋势，产品差别化力度不够，潜在进入威胁较大。优化美术图书市场结构，主要在于改革现行出版管理体制以及准确进行市场定位。 　　关键词：美术图书 市场结构 产品差别化 　　 　　 进入21世纪，以加入WTO为契机，我国出版业进行了深入的改革，其中一项重要的任务就是通过结构调整来优化产业组织，提高产业的竞争力。美术图书历来是我国出版产业的组成部分之一，但是相对于少儿、文学、科技等类别的图书，美术图书的发展一直相对滞后。这当然有美术图书的专业特性以及美术出版企业的建制等方面的原因，但是除了相对微观的因素之外，美术出版业在市场结构上的缺陷也是制约美术出版快速发展的重要原因。 　　 产业经济学中的产业组织理论把产业分解成特定的市场，从市场结构、市场行为、市场绩效三个方面对其进行分析，并逐步形成了市场结构――市场行为――市场绩效的分析框架，即SCP分析框架。在这个分析框架中，结构、行为和绩效之间存在着因果关系，即市场结构决定企业在市场中的行为，而企业的行为又决定了市场运行的经济绩效。因此，为了获得理想的市场绩效，最重要的就是要调整和改善不合理的市场结构。 　　1.美术图书市场结构现状分析 　　 决定市场结构的因素主要有市场集中度、产品差别化、