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我国商业银行品牌营销管理的策略 　　 ［提要］ 随着金融全球化的推进和银行业竞争的加剧，我国商业银行开始逐步重视和关注品牌竞争，纷纷从品牌形象规范入手，不断加强品牌营销管理。本文从营销管理学角度，针对我国商业银行品牌现状展开讨论。 　　 关键词：品牌营销；商业银行；差异化 　　 中图分类号：F83 文献标识码：A 　　 收录日期：2012年2月24日 　　 自2006年底全面开放国内银行业至今，国内商业银行走上了一条快速扩张的道路。但是，高速增长的同时，我们也应该意识到国内商业银行已经面临严峻的挑战，外资银行的不断扩张，本土银行的竞争加剧，花样繁多的金融产品给予了广大金融产品消费者更为广阔的选择余地。客户需求个性区分愈来愈明显，服务方式细分愈来愈多样化，客户对金融产品和服务的选择反过来促进了银行等金融机构的服务方式尤其是营销方式的变革，使其呈现出多元化的竞争格局。因此，树立良好的品牌形象、构建卓越的品牌质量成为我国商业银行生存和发展的关键。 　　 一、品牌营销策略是商业银行寻求发展的必然选择 　　 （一）品牌是现代银行的一项“虚拟资产”。品牌被称作21世纪最有前途的商业模式。品牌既为消费者提供了有关产品的综合信息，又传递着鲜明的个性特点，并指向明确的目标顾客，使消费者很容易从众多产品中识别出来。随着金融产品和金融服务同质性的日益显著、价格手段运用空间的逐步缩小，股份