把握品类化过程的意识流.PDFVIP

把握品类化过程的“意识流” 品牌建设中，品类考量还是一个新逻辑，但无疑，将品牌打造成品类领导者一直是企业 的理想。如何才能做到呢？首先要找准品类定位。如果现有品类的市场需求依然旺盛， 竞争尚不激烈，可进入现有品类；如果现有品类的市场需求在萎缩，或者竞争激烈，开 创新品类则可使其水到渠成成为品类第一品牌 周志民　深圳大学管理学院市场营销系教授 张 宁　武汉大学经济与管理学院博士生 063 专题 Special 从“心”构建品牌 特劳特说，消费者用品类来思考， 类。美国克莱斯勒汽车公司的“吉普” 用品牌来表达。以选购饮料为例， （Jeep）牌越野车在中国被看成是一种 人们通常会先从