我国商业银行黄金业务发展的策略的研究.docVIP

我国商业银行黄金业务发展的策略的研究 　　【摘要】本文首先通过对黄金市场和我国商业银行发展情况的概述，得出我国商业银行黄金业务有较好的发展前景，因此我国商业银行应该主动出击，力求在该领域占领优势地位。接着以中国建设银行为例，从细分市场和4P的角度深入探讨了黄金业务的发展策略，并结合国内其他商业银行黄金业务的情况，分析出目前中国建设银行黄金业务在发展策略上的优劣势，提出合理的业务发展策略建议。最后，作者针对我国商业银行黄金存在的不足提出了整体的合理化建议。 　　【关键词】商业银行 黄金业务 发展策略 4P营销 　　一、黄金市场和我国商业银行黄金业务发展情况 　　（一）黄金市场发展情况 　　根据有关机构统计目前世界黄金市场一是市场容量大，规模高达约3.2万亿美元，每日平均交易量达2400亿美元，黄金市场容量巨大。二是发展速度很快，根据世界黄金协会（World Gold Council）的历史统计，全球黄金市场截止到2013年末，在过去的十多年，基本维持了两位数的增长。三是商业银行参与，大有可为。由于市场巨大，行业发展速度快，目前中国的黄金市场尚未形成一家独大的垄断格局，商业银行参与这个这个行业将大有可为。事实上近年来商业银行贵金属业务发展迅速，参与贵金属市场的机构数量和市场规模不断扩大，业务品种日益丰富，业务范围不断拓展，在我国贵金属市场中发挥的作用逐渐增强，已经成为中国贵