【出7制胜，码到成功】马自达CX-7国产汽车上市预热社会化互动活动方案复习课程.pptxVIP

“出7制胜 码到成功” ——马自达CX-7国产上市预热社会化互动活动方案2014-10-222014年3月，马自达CX-7国产上市，为引爆上市声量，提升关注度知名度，强化产品力传播，树立运动型高性能SUV形象，预热期需强化传播，为上市聚集人气项目 \ 月份1月2月3月4月5月6月7月传播策略以国产化后的产品力和性价比提升为契机，立足于同竞品的差异化，树立中型SUV的市场地位，强化对紧凑型SUV的竞争优势，从两个细分市场赚取销量传播目的凝聚关注，为上市造势短期内提高品牌认知度再掀关注热潮，扩大集客互联网传播策略守正:夯实数字营销基础渠道的传播工作出奇：数字营销创新技术、创新形式的应用，引爆CX-7国产上市互联网传播目标定性：引爆上市声量，提升关注度知名度；强化产品力传播，树立运动型高性能SUV形象定量：广告及活动信息曝光量10亿人次；影响人次2亿人次公关活动的参与人次1300万人次背景2：马自达CX-7国产上市背景3： CX-7产品形象定位运动型高性能SUV继承马自达品牌的运动基因，设计上亦凸显运动风范除却原有2.5L配置，新增的2.3T和四驱系统进一步拓展运动空间性能亦得到全面提升，成为SUV市场不可忽视的力量背景4： CX-7传播概念心越野 型越魅车的性能越强劲彪悍，越能让精致的外型彰显魅力；正如男人的内心越奔放不羁，型格越散发迷人魅力。目标用户外向开朗善于社交，对潮流趣味