南宁保利山渐清年度推广方案讲解材料.pptVIP

保利山渐清年度推广方案;从销售抗性谈起;广告的任务;产品理解;目标人群：;竞争者状况和拥有：;第二部分：定位;生活平台;第三部分：传播策略;山渐青年度推广价值体系;阶段性传播思路;第四部分：创作表现之户外及报广软文标题思路;整体文案调性说明： 根据前期与山渐青相关领导的沟通，希望本项目的文案能够跳出行业内大多数地产的调子，以饱含个性和哲理深度的话语来体现项目传播的差异性，因此，经过项目组多次商榷研究，最终确定整体线上文案风格调性，如下： 1、延续揽胜之前的包装策略，文案上体现个性化 2、并非是纯粹无厘头的个性，而是个性之中见哲理和深度 3、紧紧围绕我们的产品，演绎目标消费者的生活形态，句式以“生 活相对论”为核心，将看似矛盾的事物摆在一起，再得出并不矛 盾的结论。或所表达的意思恰与常识相反、或直指消费者心理。 4、简单的句子，蕴含着不一要的哲理和深度，耐人读阅，引人沉思。 ;创意洞察：圈子越小，知己越多 创意说明： 山渐青定位为“同一类人的中央别墅区”，一直在强调圈层，因此，本广告语紧紧围绕圈层概念表达项目代表的圈子主张，即山渐青做为同一类人的生活圈子，将个体与大社会划出了一个小圈子，在这个圈子里的你，生活和交往都是更纯