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读书日公益广告文案 篇一：广告读书笔记　　世界品牌应该是每个民族品牌的发展目标，只有体现出民族品牌的世界性，才能突出品牌当中的民族性。这是看完《国际4a广告公司品牌策划方法》后给的最大启发. 朱海松，一个当代广告人的领军人物，做为当代杰出的广告人，中国无线营销理论的开　　创者，手机媒体专家。第五媒体、无线营销和无线广告应用学说创始人。中国本土广告营销　　实践经验的总结者，长期致力于中国本土广告的实用理论创新与研究，创造性地把中国本土　　广告实践与国际4a广告的理论相结合，创作的国际4a广告丛书在行业内外产生了广泛的影　　响.正如我们所期望的一样《国际4a广告公司品牌策划方法》也给后世的广告人带来了用之　　不尽的可取之材　　品牌策划是指是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是　　在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理　　描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的　　过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。而本书就是对品牌策划方法策略的最佳　　解读，开遍就是谈及有关品牌的话题，深刻阐述了品牌的本质、象征、形式、对应关系等一　　些热点问题，第二章主要讲到了品牌的核心内容－品牌印迹，第三章则主要对销售策略做了　　一些简要的分析。高潮部分出现在第四五章，作