港南键鼠项目跟推广计划.ppt

港南键鼠项目及营销计划;市场环境;市场环境;市场环境; ;市场环境;SOKOO品牌及产品分析;产品定位：无线、时尚、创新技术、追求卓越 目标客户群体：人个人消费者、学生、高档网吧、游戏玩家、行业用户等 广告口号：是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语。它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。所以每出一款新品时，都需要针对产品的卖点和特点提炼也商品广告语。 SOKOO品牌概念：在宣传的过程当中自始至终需要灌输一种产品“概念”，通俗地说也就是要找出产品的卖点，这需要研发、市场人员共同去商榷。 ;差异性营销;具体实施;掀起高潮; 以软文报道作为常规的推广手段，每周发布3篇新品或促销活动文章到各大网络媒体上。软文的优势在于费用低，通过无声的文字和图片向消费者推销产品，让消费者不知不觉地了解公司与产品内容。另一方面软文传播面广，因此公司的联系方式也会提高曝光率，让更多的消费者知晓。软文推广可以找一家公关公司或媒体合作，文章可以转发太平洋、中关村、网易、腾讯等门户网站。 ; 网络互动营销是一个全新的领域，越来越多的企业正在加大投放力度。现在很多市民很少接触报纸等传统媒体，获取信息越来越依赖于网络，而互联网的放大效应也是传统媒体远远不可比拟的。善于借势，充分运用网友喜闻乐见的形式，进行互动传播，可以起到几何倍增的营销推广效果。特别是当下的病毒式、口碑式营销让很多企业受益非浅。 在常规软文发布的同时，论坛、博客、贴子等网络宣传手段必须相互配合，以吸引人气和终端消费者的注意，且主题内容要配合媒体软文，;? ? ? SOKOO品牌 ;第二阶段：硬广投放推广、产品报价库 中国互联网速度发展迅猛。据统计，目前国内网民数量已突破4亿，网络媒体影响力不容忽视。网络媒体具体及时性、互动性、访问量大、受众面积广等优势。网络宣传手段主要的有登录搜索引擎，交换链接，利用各种论坛、讨论组、黄页，使用定向的邮件列表等等。目前，根据公司目前所有的产品线，经过一定的市???分析调研， 现在阶段我们的产品适合于在中关村、IT168、太平洋、天极网媒体上进行宣传。 策略：公司选择以渠道商的身份与上述媒体进行合作，可以降低费用 。由于媒体的年度合作时间跨度长，不能及时评估、监测投放效果。因此现阶段广告投放时间长度以3个月为宜，以便公司对前期投放效果进行评估，从而作出最佳的宣传推广策略。具体广告合作费用需跟媒体进行商榷。 ;第三阶段：活动、事件营销 1、媒体活动（线上、线下） 根据媒体举办的各类活动，结合公司的情况可以适时参加。 积极参与媒体举办的产品评测或者颁奖活动，配合媒体做一些大众户外宣传。 2、促销活动、事件营销 结合当前的热点话题进行新闻炒作，主要是以软文的形式进行推广，公司自己策划一些降价促销活动或配合渠道商进行一些有奖促销活动等。活动促销不能进行太多，否则达不到刺激销量的效果。一般1个月进行一次活动为宜。 3、渠道商、高档网吧合作 联合一些渠道商、高档网吧，举行一些有针对性的消费者互动活动，依托媒体的资源提升产品销量。 执行时间：根据媒体的活动时间而定;渠道商策略;渠道支持;目 标 ;费用预算