数字出版业价格制定机制的研究.docVIP

数字出版业价格制定机制的研究 　　摘要：分析可得，数字出版平台企业的双边市场价格结构实现了平台双方的价格补贴，是一种理想的价格协调机制。在此情形下，来自于数字出版集团下属的出版厂商的转售价格维持行为不能够提高社会整体的福利，反而会损害整个价格协调机制。 　　关键词：数字出版业；双边市场；价格协调；价格制定；转售价格维持 　　基于数字出版给出版业可能带来的深远影响，本文选取数字出版业的平台发行模式作为切入角度，从双边市场分析框架出发，全面梳理了数字出版价格制定结构，在现有条件下第一次系统归纳并探讨了目前存在的典型双边市场赢利模式，详细分析了数字出版企业发展中的机遇和挑战，以期对今后的研究有所裨益。 　　研究起点：双边市场分析框架述评 　　目前数字出版产业链已初步形成：上游是以出版社、报社、期刊杂志社和唱片公司为主的传统出版单位，手机内容和服务提供商（CP/SP），以及游戏开发商组成的内容提供商；中游是各大新媒体出版商组成的服务提供商和平台运营商；下游则是面对消费者的渠道销售商，而基于双边市场的分析框架较好地把握了数字出版业的这一特征（Jeffrey Gandal，1992）。 　　“Rochet和Tirole（2003）对于媒体平台从广告商和消费者两边获得收益的情况作了一个简单的分析，指出媒体平台能够对两类参与方实施两步收费制。他们证明在一般情况下，媒体平台对于两类参与方的定价