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- 2018-10-23 发布于天津
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游戏x综艺x社交,海飞丝跨屏联动演绎随时开秀
游戏x综艺x社交，海飞丝跨屏联动演绎随时开秀
u 广 告主：宝洁-海飞丝
u 所属行业：日化
u 执行时间 ：2018.4.19-6.30
u 参选类别：媒介整合类
背景目标
• 背景：海飞丝品牌老化，需要占据年轻
人市场，希望用潮流文化撩动年轻人，
让他们跟着海飞丝 “随时开秀”
• 目标：当前海飞丝已选择与年轻IP 《热
血街舞团》合作，最大化品牌跟街舞的
IP联动力和影响力，并形成销售闭环成
为本次合作的目标。
洞察策略
洞察1：相比起综艺 ，在娱乐营销上游戏更能
抢占用户时间 ，用户粘性更高 ，联动游戏合
作将会是品牌最大化街舞IP的新机会
洞察2 ：QQ炫舞作为拥有十年历史的街舞IP
游戏自身拥有夯实的粉丝基础 ，而适逢QQ炫
舞手游上线 ，游戏与 《
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