中粮集团屯河果蔬汁推广策划案讲义资料.pptVIP

中粮集团屯河果蔬汁推广策划案 中粮集团整体转型 背景 B2B B2C 如何拉近中粮集团屯河品牌和百姓受众的距离 ？ 如何将其融入到目标受众的日常生活中？ 如何使目标受众建立对品牌的认可和忠诚？ 如何快速提升品牌在百姓受众中的知名度？ 真正实现中粮集团“从田园到餐桌”的品牌承诺，是一个亟需思考的问题。 中粮集团屯河品牌 背景 B2B B2C 广告 形象推广 公关宣传 渠道建设 活动营造 本期重点 中粮屯河品牌标识 重点营造亲和力 拉大与市场其它品牌标识图形区隔，带给受众更为清晰的识别度。 标识设计突出圆润造型，中文笔画融会贯通，既体现出屯河果汁自然纯净的原产特征，更内含着屯河品牌“屯贤聚才，汇流成河”之意。同标识凸出一滴的造型，也在视觉上加强了果汁醇美、柔润的口味感。 中粮屯河品牌概念 重点强调翻译性 将产品优势卖点通过消费者能产生身体和生活感触的语言直效翻译， 带来品牌产品清晰的功能认知。 注重保养的具备一定消费能力的中老年人群+中高端商务人士 人群定位 产品定位 营养健康的保健型高浓度果汁 天然抗氧化 ？ 全品类 SLOGAN 功能定位概念 功能定位 SLOGAN 天然抵抗力 人体系统每天生理代谢过程中会产生大量强氧化物质“自由基”，空气污染、日光、辐射、药物、酒精、尼古丁等，也会使身体产生自由基。它对细胞会造成DNA氧化损伤