品牌鞋整合品牌传播演示教学.pptVIP

整合品牌传播 1、内部传播策略 2、市场推广策略 认知阶段 市场需求 市场缺乏对safewear的品牌认知，目标消费人群无法因为硬性的广告而对产品产生自发的品牌关注，如何通过传播的爆发而诱发目标群体人际网络的自发式传播，是市场推广前期的重点所在。 品牌需求 短时期内建立一个与目标人群沟通的平台，让他们聚焦在这个平台上。 通过引入驾驶安全与其进行初步的沟通，使他们增加对品牌的认知度。以便后期通过这一平台塑造safewear的安全专业形象，奠定safewear在他们心目中的品牌地位。 关注 根据safewear的目标市场，通过活动由点引发城市、媒体、人群的全面关注，同时在 这一过程完成品牌的产品认知与进入品牌文化、情感培育。 Safewear三城搜店赠鞋活动 活动地点：北京、上海、广州 活动目的：利用目标人群日常逛街、购物的消费习惯，结合新鲜、刺激的搜店活动，利诱引发目标群体自发性的了解品牌，通过网络平台、连锁店、杂志、广播，在短期内达到品牌的最大关注。 活动内容：通过搜狐、腾讯等门户网站、微博和电台进行活动的组合宣传，在自身的活动网站向北、上、广的目标人群发布印有safewear三地新店地址的地图（地图上标识的详细程度随着三个阶段的进行而不断丰富。），在活动期限内越快找到新店的消费者奖励越大。通过新鲜、刺激的意念引爆后，完全的利用自发性的人际网络传播完成品牌关注。 活动预期效果：1、完成短期而集中的市场爆光与品牌关注； 2、协助三地连锁店的宣传推广同时以点影射带动其他地区； 3、活动网站的人气和互动参与保证了safewear网站塑造的基础； 4、完成目标人群的市场数据收集与跟踪。 back 平面广告 back 广告创意：赛先生在一双鞋子外形的汽车中愉快驾驶的形象。 既体现我们品牌是消费者专门的驾驶鞋，又体现我们品牌文化---安全、技术、舒适。 联合促销 目的：与以安全定位的沃尔沃汽车联盟可以提升safewear的技术含量和专业形象。 内容：在深圳举行盛大的签字仪式和新闻发布会，邀请各车友俱乐部的会员参加，并在汽车杂志上发布新闻报道。 back