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数字媒体的环境下行动体验广告交互的设计初探 　　摘 要 在当今数字媒体环境下，行动体验广告更多见于以数字媒体技术为支撑，以受众与广告内容进行双向信息交互，以此而形成一种极具创新性的行动体验广告传播方式。其在广告信息传播、受众参与体验、品牌营销推广等方面具有区别于传统行动体验广告的独特优势，因此对于行动体验广告交互设计研究有必要进行深入探究。本文结合国外一些典型案例，提出了四点设计要领，以此来探讨这种全新广告形式的交互应用和创新。 　　关键词 数字媒体；交互设计；行动体验广告 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）13-0044-03 　　当今社会已进入数字时代，信息化、网络化、数字化成为21世纪人类社会的重要特征[1]。广告传播正进行数字化转型，数字媒体技术对广告及广告业产生了前所未有的革命性影响，为广告的表现形式及内容带来创新性的发展。数字媒体环境下的行动体验广告，借助媒介的特有属性更多的具有了受众与广告内容进行双向信息交互的发展趋势。同时也因其趣味性、交互性、体验性的内容设计与表现形式，以及较高的广告到达率和品牌理念的快速传达，倍受受众、广告主以及其他营销组织关注。 　　1 行动体验广告 　　根据1998年约瑟夫?派恩和詹姆斯?H?吉尔摩合著的《体验经济》一书，他们认为体验经济是继农业经济、工业经济和服务经济阶段之后的第四个