娃哈哈湖南场新品上推广策划.docVIP

第6题 娃哈哈2015湖南市场新品上市推广策划 策划人：奉岳鑫 策划时间：2015年6月 前 言 策划背景：哈哈“激活”活性维生素水产品有两大特色，一是富含了活性维生素B3、B6、B12等，特别是添加了巴西的“瓜拉那”。按照科学家介绍，“瓜拉那”是世界上营养最高的植物果实，它含有了氨基酸、矿物质、碳水化合物等等，所以几百年来印第安人一直使用它，把它视为健康、美丽、活力的源泉。中国科学家研究后也认为它有醒脑提神、补充体力的能力，因此它自然而然也就赢得了消费者的青睐。“激活”还有一个特点，它是一个随时能喝的维生素饮品，它彻底改变了传统的维生素的特定服用规则，它给消费者带来了健康、方便，完全改变了消费者补充维生素的方式和观念。 本次策划的目的是为了开拓湖南市场，为新产品市场作一个宣传推广，使消费者了解我们的新产品，打开销量，使新产品具有一定的市场占有率。 本次策划的主要内容有市场分析: 市场分析.新品分析.新品SWOT分析.产品定位.推广目标.推广策略.经费预算.效果评估。 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc422145302 一、市场分析 PAGEREF _Toc422145302 \h 4 HYPERLINK \l _Toc422145303 （1）宏观环境及行业分析 PAGEREF _Toc422145303 \h 4 HYPERLINK \l _Toc422145304 （2）消费者分析 PAGEREF _Toc422145304 \h 4 HYPERLINK \l _Toc422145305 （3）竞争对手分析 PAGEREF _Toc422145305 \h 5 HYPERLINK \l _Toc422145306 二、新品分析 PAGEREF _Toc422145306 \h 5 HYPERLINK \l _Toc422145307 （1）新产品特点分析 PAGEREF _Toc422145307 \h 5 HYPERLINK \l _Toc422145308 （2）核心利益 PAGEREF _Toc422145308 \h 5 HYPERLINK \l _Toc422145309 三 新品SWOT PAGEREF _Toc422145309 \h 5 HYPERLINK \l _Toc422145310 （1）新产品优势（S） PAGEREF _Toc422145310 \h 5 HYPERLINK \l _Toc422145311 （2）新产品劣势（W） PAGEREF _Toc422145311 \h 6 HYPERLINK \l _Toc422145312 （3）新产品机会（O） PAGEREF _Toc422145312 \h 6 HYPERLINK \l _Toc422145313 （4）新产品威胁（T） PAGEREF _Toc422145313 \h 6 HYPERLINK \l _Toc422145314 四、产品定位 PAGEREF _Toc422145314 \h 6 HYPERLINK \l _Toc422145315 五、推广目标 PAGEREF _Toc422145315 \h 7 HYPERLINK \l _Toc422145316 六、推广策略 PAGEREF _Toc422145316 \h 7 HYPERLINK \l _Toc422145317 （1）广告策略 PAGEREF _Toc422145317 \h 7 HYPERLINK \l _Toc422145318 （2）广告语 PAGEREF _Toc422145318 \h 7 HYPERLINK \l _Toc422145319 （3）公关活动 PAGEREF _Toc422145319 \h 7 HYPERLINK \l _Toc422145320 （4）促销活动 PAGEREF _Toc422145320 \h 7 HYPERLINK \l _Toc422145321 （5）媒介选择 PAGEREF _Toc422145321 \h 8 HYPERLINK \l _Toc422145322 七、经费预算 PAGEREF _Toc422145322 \h 8 HYPERLINK \l _Toc422145323 八、效果评估 PAGEREF _Toc422145323 \h 8 一、市场分析 （1）宏观环境及行业分析 目前，饮料行业呈现一种百花盛开的状态，各种果汁.汽水.牛奶制品层出不穷，而哇哈哈在饮料行业属于龙头企业，其品牌效应.知名度.渠道流通已经处于十分完善的地位。而近