安徽濉溪县嘉和御花园项目整合推广提案_104PPT复习课程.ppt

媒体整合推广1-1 推广策略执行 媒体宣传 公关活动 销售道具制造 推广现场包装 公共关系 网络 短信 户外 电话 报刊 电视 业界人士支持 新闻媒体支持 政府机构支持 事件行销 联谊公关 新闻时事 行销推介 工程庆典 开盘活动 产品推介道具 推广现场道具 活动现场包装 销售现场包装 媒体整合推广1-2 户外广告：以活动引爆市场，提高关注度，着重于社会舆论的引导，和二次口碑传播；活动 推广亦为重要推广举措，在不同阶段举办不同主题、目的活动；配合全市路演的软文讨论。 DM单页：重点区域树立户外广告，内容主要以形象及阶段推广信息为主，配合纸媒形成覆盖。 报刊：涵盖形象及产品诉求，目标指向淮北濉溪范围置业人群，形成广域关注与舆论传播， 筛选有效客户。 网络：除本案自身网站建设外； 于专业地产网站进行软性推广，分阶段于门户网站进行硬性推广或链接。 　活动：立体化推广覆盖濉溪乃至淮北市场 短信群发：采用区域覆盖的手段，针对性的发送项目重要信息。 持续性重要传讯媒体，直指高端客群，推广内容从形象确立直至阶段性推广信息发布。 媒体整合通道1-3 选择原因： 所选择的户外广告媒体的优点是反复诉求效果好，对地区和消费者选择性强、传真度高，性价比相对较高，具有一定的强迫诉求性质。 目的作用：项目面市的首度形象发布，广域的形象传播，吸引社会舆论关注。 户外高炮：来往淮北以及濉