1品牌、品牌战略跟品牌体系.pptVIP

刘晓英简介 博士、副教授、硕士生导师，现任教于华南理工大学 研究领域：品牌战略管理、企业文化管理 曾咨询服务过的公司包括香港生产力促进局、中国南方电网、广东电信、广州华建企业集团、广州市煤气公司、南方航空、广东昭信集团、广州市市政设计研究院、顺德农商银行、东莞理工大学、西安杨森、天津医药集团等。 电话邮箱：liuxiaoying06@126.com 一、品牌认知 试过在淘宝这样买东西吗？ 5万 加些限制条件，结果呢？ 32个 搜索连衣裙 品牌具有识别功能让消费者和企业将产品同市场内的其他产品区分开来降低消费者的购买成本 欧盟对华光伏双反 2013年 6月4日欧盟宣布，从6月6日至8月6日对产自中国的光伏产品征收11.8％的临时反倾销税，如果中欧双方未能在8月6日前达成解决方案，届时反倾销税率将升至47.6％。 2011年中国光伏电池对欧出口金额204亿美元，占中国光伏产品出口总额的80％左右 香港大黄鸭 2013年5月，荷兰艺术家霍夫曼设计的大黄鸭在香港维多利亚港展出。 大黄鸭 重庆大黄鸭 东莞大黄鸭 上海大黄鸭 中国产能 2012年，全球晶硅组件产能共60.3GW，其中来自中国的产能40GW。目前，全球光伏的装机容量30.5GW。 截至2013年5月底，中国大陆的光伏组件约为0.66美元/瓦，被征收11.8%的反倾销税后，上升至0.97美元/瓦。韩国、中国台湾等产的组件约为0.73美元/瓦，美国、欧盟产的组件约为0.8美元/瓦。 微笑曲线 品牌具有溢价功能 强势品牌能改变消费者的态度 29元 199元 2000元 不同品牌的价格 到2050年，全球光伏装机将达到3000GW，按照30年发展期，每年平均装机规模应该有100GW，因此今天光伏行业的产能过剩其实是暂时的，到5年以后甚至远远不够。 ——国家发改委能源研究所某研究员 未来前景 4月26日，加多宝捐款1亿元，成为捐赠数额最高的企业 几小时后，王老吉官微宣布：通过四川省招商局将投资3亿元在地震灾区建立生产线，以提供就业岗位等造血方式长期支持灾后重建工作。 2012年，广药净利润为3.95亿元，王老吉大健康公司仅实现3096万元的利润。 雅安捐款 王老吉与加多宝 王泽邦始创 1830年 王老吉与加多宝 王泽邦始创 1830年 2004年，绿盒王老吉年销售额8000万，2011年，近20亿元。 红罐王老吉年销售额 王老吉与加多宝 王泽邦始创 1830年 2004年，绿盒王老吉年销售额8000万，2011年，近20亿元。 红罐王老吉年销售额 年商标使用费从450万元增加到506万元 × 2011年11月，广药集团宣布王老吉品牌价值已达1080亿元，开始实施“大健康产业战略”，具体举措包括：在全球范围内公开招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌资源，把“王老吉”品牌向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩张，计划到2015年将王老吉品牌下属产品的销量提升到500亿元。   2012年5月，广州药业发布公告，中国国际经济贸易仲裁委员会已裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的商标使用补充协议无效，加多宝将停止使用王老吉商标。 2011年底开始，加多宝开始“去王老吉化”。2012年3月起，在电视广告宣传上不再使用和“王老吉”相关的文字，取而代之以“加多宝出品”的字样，广告语也从以前的“怕上火喝王老吉”变更为“正宗凉茶，加多宝出品”。 加多宝与王老吉分家 广州王老吉大健康产业有限公司网页 王老吉与加多宝的平面广告 加多宝平面广告 加多宝传人篇 加多宝的对不起系列 王老吉的没关系系列 消费者的无所谓系列 品牌关注的是与消费者的关系构建品牌是企业与消费者沟通的结果 品牌深受来源地影响国家或区域会成为品牌的背书 中国国家形象片 以中国红为主色调，在60秒钟时间内，用50张面孔，以“智慧、美丽、勇敢、才能、财富”等诠释中国人形象。 2011年1月17日，时代广场正在播出人物篇。每小时播放15次，从每天上午6时至次日凌晨2时播放20小时共300次，并将一直播放至2月14日，共计播放8400次 优秀广告层出不穷 2010年2月12日，除夕播放的台湾大众银行广告 品牌传播要学会“跨界”思考行业属性、企业习惯等都可能成为品牌传播的束缚 2012年，交易额达到191亿(天猫132亿，淘宝59亿) 相当于国内顶尖百货连锁全年的业绩 优秀广告层出不穷 美加净牙膏：2012戛纳创意节平面类别金奖 优秀广告层出不穷 来自意大利的贝纳通 2012克里奥广告平面金奖 KISS WALL “坏”广告无处不在 恒源祥 “坏”广告无处不在 森马广告之Twins 和谢霆锋 “穿什么就是什么”