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购物年度活动策划方案 篇一：商场购物中心周年庆活动方案策划 　　一周年店庆提案 　　策划书　　第 1 页 共 1 页　　主题：展翅1周年 激情共分享　　时间：12月4日-12月6日（周五至周日 跨度3天）　　一、活动目的及背景:　　对于一个新兴卖场要打开市场占领市场份额，要不以自身的品牌实力打动消费者，要不以大力度的促销活动，在消费观念上打动消费者。见于我商场的实际情况，及周边人群的消费档次，将商场定位为高档时尚百货加大型超市，集购物、休闲、娱乐为一体的综合型商业城。　　金融危机虽然已开始平息，但在人们消费观念上的阴影依然挥之不去。周边商圈的竞争对手也在蠢蠢欲动，在这样的消费观念、竞争环境下，我们需要改变营销策略，适时推出大力度的宣传及促销活动。　　综上所述，我们既要加大品牌实力的宣传，又可在适当时间推出大力度的促销活动。　　节庆促销是零售销售的黄金期。在东区商业城已经成功运营一周年的日子里，我们应该抓住这个有利的庆典机会，聚拢人气，回馈、感谢我们忠实的顾客朋友，更主要的是为了提升商场销售。　　二、市场分析　　1、优越的地理环境；　　目前黄埔区最大的购物中心，具有便利的交通，众多固定居民区，宽阔的休闲广场，其消费能力强,消费水平高，潜在无限的商机。　　2、准确的商业地位；　　集购物、休闲、娱乐为一体的综合型商业城，具有众多的国内外中高档品牌 第 2