品牌年轻化与非目标市场效果当西方遇上东方.PDFVIP

‧廣告學研究‧第三十五集 民 100年1月 頁 113-134 品牌年輕化與非目標市場效果： 當西方遇上東方 * 張郁敏** 《摘要》 現今大部分的品牌為了延長品牌生命週期，多選擇捨去既有的熟 齡客群，積極尋求年輕族群的青睞 。然而，貿然捨去經營許久的客群 可能會產生非目標市場效果，歐美對非目標市場效果的相關研究甚 少，華人學界則尚未對此現象進行探究。歐美學者引用特殊性理論來 解釋此現象，但本研究結果卻發現 ，該理論並不適用於解釋在臺灣與 年紀相關的非目標市場效果，東方 「關係中的自我」與「忍」觀，對 於華人熟齡消費者的非目標市場效果有較佳的詮釋能力。 關鍵字 ：忍、非目標市場效果、品牌年輕化、特殊性理論、關係中的 自我 收到日期：99 年11月 01日；接受日期： 100 年01月 25日。 * 本文資料來源為