厦门理工学院建校30周年校庆---项目分析解析.docVIP

项目分析 项目管理案例：厦门理工学院30周年校庆公关策划 项目策划书 活动背景 2011年是厦门理工学院由鹭江大学魔幻转变的第三十个年头，在三十年这段不长 不短的时间里，厦门理工学院发生了翻天覆地的变化。暨理工30周年庆之际，理工学 院想向她的师生、职工、校友、厦门市民和厦门市政府不仅是展示她三十年的风雨 历史，更是定位新起点，开辟新征程，给所有目标公众新的期待。 活动目标 展示厦门理工学院的风雨30年，塑造更高层次的对外形象，扩大知名度和影响力。 校庆以“庆”为目标，与所有目标公众分享30年累累硕果，用欢笑铭记这个三十岁生日。 借此机会加强与历届毕业校友的互动与联系，不失为一个良好的校友“反哺”契机。 吸引更多优秀的合作企业，开拓更多的校外实训基地，吸引更多优质教学资源。 活动传播渠道 （一）前期宣传（5、6月） 1、学院内部校庆筹备组开始展开筹备活动，组织、联络各有关方。 2、为中期部分宣传活动做准备。 （二）中期部分宣传活动（7、8、9月份和10月初） 两个可把握的契机： 暑假。主要是可以利用这段时间开展对高考学生（即潜在生源）的公关活动。 国庆长假。开展对来厦游客的公关活动，把校庆影响力扩展到全国范围。 （三）后期宣传（9月至10月） 印刷媒体：厦门地区的各大报纸、各大学术杂志、印制宣传册 网络媒体：各大招生网站、学院网站首页 电子媒体：电视广告、教育频道广播、厦门各大公交移动电视广告 户外广告：主要是在各大车流量大的道路两侧布置广告牌或路灯柱广告、校内热气球 活动主题 “魔幻三十年，定位新起点、开辟新征程” 五、 活动内容 按照不同的目标公众划分活动： 厦门地区其他院校（主要指厦大、华大和集大） 9月份，向各友校全体师生职工发出邀请，与理工同庆（用在友校较为醒目庄重的地方挂大横幅的形式）。各校校长高峰论坛、教职工学术交流会、学生交流会，取长补短，共谋发展。 10月份，邀请友校名师来校开讲座，体现优质教学资源共享 来厦游客（知名学府在一定程度上已成为“旅游景点”） 2011年国庆期间，开通“理工旅游直通车”在各大游客集散地接送游客，并配备旅游专业学生志愿者做导游，本校设计专业学生设计理工明信片，并在各大游客集散地销售或免费赠送 届时将理工30周年纪念品赠送来校游客 厦门市民（包括潜在学生及其家长） 6月底，面向全市进行理工回忆老照片征集活动 10月份，在外图举办《三十年理工书画图片展》 社会服务计划 开通市民信箱（实体、网络），接受市民的祝贺和建设意见，并筛选在学校各大液晶屏上滚动播放，给来信市民送上纪念品或邀请函 在校学生、教职工、校友 6月份征集，9月之前交出作品。校庆征文、演讲比赛，摄影、书法、绘画、作品展览。校庆徽标方案征集和制作。 9月份，制作校友录，放在图书馆存档，并每学年更新一次，并举行校友录发布会。 3、9月份，制作校友录，放在图书馆存档，并每学年更新一次，并举行校友录发布会。 4、9月中旬甄选出优秀作品。制作校友通讯录、校友回忆录、校庆纪念光盘。校庆纪念画册：以图文并茂的方式，介绍一中历史沿革、学校概况、办学成就、发 展规划等，同时附以领导题词、珍贵照片等。 5、9月份，制作校友录，放在图书馆存档，并每学年更新一次，并举行校友录发布会。 6、9月份，制作校友录，放在图书馆存档，并每学年更新一次，并举行校友录发布会。 7、9月中旬，从大门到后门，设置理工三十个年头的历史文化故事，象征一步一个脚印踏实地走到今天。 8、10月份，为校庆开设专门的系列讲座，如校友讲座、校长讲座、校董讲座、合作企业讲座等 9、10月15日，师生同台演出和观赏的校庆联欢晚会，邀请同学们喜欢的明星。 10、10月15日，各食堂免费派送寿包，一人一个/发放餐劵 11、10月15日上午，优秀校友、在校学生表彰大会，教科研成果展览。我校优秀的教学水平培养出优秀人才 12、10月15日，校友“重返校园体验日” 13、10月15日在校庆仪式当天，花车游行，学生自己制作装饰花车 合作企业 9月，寻求新的合作企业，可以把目光投向最近公布的厦门优秀企业，举行签约仪式，邀请媒体报道 10月，现有合作企业答谢宴 10月9日，与合作企业的合作成果展 媒体 1、 6月开始至8月在校园网页上，在相关报纸、电视、 等媒体上刊登校庆广告 10月，媒体答谢宴 （七） 政府、领导 10月15日，邀请领导人及社会知名人士、校友为校庆题词，并出席校庆大会。 2、10月15日，举行校庆仪式，方式可以各种各样，接力、奠基等，主要要有仪式感，让媒体有题材报道。邀请政府官员，企业老板，知名校友参加。在仪式上对于领导，学校发聘书聘请客座，加强学校的受关注度。 六、活动经费预算 （一）收入： 企业赞助 校友捐款 政府拨款 （二）支出预算 序号 项目 金额 备