万达_河北唐山万达广场商业综合体项目品牌推广提案_135ppt.ppt

广告推广营销计划 视觉/平面表现部分 营销活动推广计划 第二套贴近市场的视觉表现 营销活动推广计划 我们希望通过全程的推广，不断丰富和强化万达广场品牌形象，也就是说，从一开 始的推广即要迅速完成形象的建构，通过一定规模的整合传播使之具有广泛知名度 和认知度，积累一定的客户量。然后再通过营销手段进行挤压，促使成交。开盘形 成好局面。因此将09年4-6月份的推广阶段分为以下两个阶段： 第一阶段： 4 -5月份：高调入市、聚引关注、颠覆标准、建立区隔 迅速积累客户，为开盘销售加注动力燃料 第二阶段：6月至以后：赢得声望、盛大开盘、强劲热销、劲销持续并通过促销促进成交数量 2009年营销活动节点战略部署图（4-6月份） 媒体安排 营销节点 关键工作 工程节点 营销阶段 关键物料 营销主题 3月 4月 5月 6月 7月 8月 1、确定营销策略 2、活动执行方案及物料准备 3、媒体推广和奖项设置及人员安排 4. 旅游路线确定 25日 市场预热，高调入市 报纸/网络/短信 体验之旅 1、调查问卷 2、奖品购置 问卷调查 1日 报纸/网络/电视台 1、确定营销策略 2、活动执行方案及人员名单 3、媒体推广和地点落定及人员安排 4. 接待事仪的确定 1、邀请函 2、现场的布置 盛宴 豪门盛宴 市场预热，高调入市 市场预热，高调入市 报纸/网络/电视台 1、确定营销策略 2、活动执行方案 3、媒体推广和地点落定及人员事务统筹安排 1、报纸、电视 2、现场的布置 5.12汶川地震纪念日 难眠之夜 12日 市场预热，高调入市 报纸/网络/短信/户外 1、确定营销策略 2、活动执行方案 3、媒体推广和地点落定及人员事务统筹安排 1、报纸、户外、短信 2、现场的布置 奢侈品展 豪门品鉴会 20日 营销中心开放 销售期 报纸/网络/短信/户外/电视 1、确定营销策略 2、活动执行方案 3、媒体推广和地点布置及人员事务统筹安排 1、报纸、户外、短信、宣传物料 2、现场的布置 开盘 豪华绽放 20日 延续期 26日 奠基仪式 动工仪式 4月下旬唐山市车展/房展会 营销活动计划—— 1.体验之旅 媒体安排 营销节点 关键工作 工程节点 营销阶段 关键物料 营销主题 3月 4月 5月 6月 7月 8月 1、确定营销策略 2、活动执行方案及物料准备 3、媒体推广和奖项设置及人员安排 4. 旅游路线确定 25日 市场预热，高调入市 报纸/网络/短信 体验之旅 1、调查问卷 2、奖品购置 问卷调查 1日 营销活动计划 1.活动主题：体验之旅 活动时间：4月1日至4月25日 参加对象：面向整个唐山市民 活动办法：以调查问卷的形式（内容包括：个人详细资料信息，万达广场给唐山人带来什么？有怎样的影响力等问题点的罗列，让他们选择），通过《唐山广播电视报》、《唐山晚报》和网络面向整个唐山市民投放， （填报的人剪下可直接邮寄唐山万达广场办事处，网站可直接登陆万达广场网站填写）。从中筛选50名幸运市民（要有针对性的选择对象）为期4天全程免费体验之旅，去南京成都旅游，主要旅游地点是南京万达广场和成都万达广场。回来后可以组织他们写些关于万达广场的体验见闻心得，也可以组织他们举行关于万达广场的所见所闻论坛，和图片展。还有500名幸运市民可以获得精美礼品。 活动目的：高调入市制造热点，聚引整个唐山市民的关注，了解万达，认知万达。同时还可以积累目标客户资料。 营销活动计划—— 2.豪门盛宴 媒体安排 营销节点 关键工作 工程节点 营销阶段 关键物料 营销主题 3月 4月 5月 6月 7月 8月 15日 报纸/网络/电视台 1、确定营销策略 2、活动执行方案及人员名单 3、媒体推广和地点落定及人员安排 4. 接待事仪的确定 动工仪式 1、邀请函 2、现场的布置 盛宴 豪门盛宴 市场预热，高调入市 营销活动计划 2.活动主题：豪门盛宴 活动时间：4月15日（暂定） 参加对象：面向5区十县商贾名流巨头和政要 活动地点：新华大酒店旋转餐厅 活动办法：在动工之日，商贾名流巨头和政要汇集一堂。邀请唐山电视台和报社以新闻的形式全程报道。 活动目的：高调入市聚引关注，通过他们在当地的威望和影响力，折射万达广场高端形象和地位的确立。 注：此活动报道，以新闻式